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    淺議新聞封面圖片的選取對于新聞傳播的影響

    2018年10月12日10:55 | 來源:人民網(wǎng)研究院
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    通常,在我們未點開新聞鏈接時,首先和標(biāo)題一起出現(xiàn)在我們視野里的圖片,可以稱之為新聞封面圖片。本文就比較常見的封面圖片類型進行總結(jié),分析其特點和問題并提出建議。

    一、不同類型新聞封面圖片對于新聞傳播的影響

    1、 Logo做封面

    很多主流媒體,比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng),以及今日頭條等大都選用自己的logo作為每條新聞轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的封面圖片。有的大新聞和專題策劃中相關(guān)的幾條或者幾十條新聞會進行統(tǒng)一的封面設(shè)計,設(shè)計來源是和專題以及主題有關(guān)的內(nèi)容,表現(xiàn)形式也多是圖片加專題文字,同樣也可以歸納為以logo做封面。當(dāng)讀者轉(zhuǎn)發(fā)新聞的時候,潛在受眾就可以很直接地了解新聞的來源,能夠很快判斷是否相信、是否觀看。這對于之前關(guān)注該媒體較少的網(wǎng)民,也可以很直觀地形成推廣的作用。不利的方面是,讀者如果被這樣的新聞封面圖片吸引,往往是基于對于媒體品牌和口碑的認(rèn)可,要吸引更多的讀者,更應(yīng)該注重的是在標(biāo)題的設(shè)計上下功夫,用標(biāo)題吸引讀者點擊,用內(nèi)容留下讀者。這種類型的封面圖片更有利于原有讀者的鞏固,以及一定程度上起到品牌推廣的作用。

    2、 內(nèi)容紀(jì)實圖片

    有很大部分媒體的新聞鏈接封面都是以新聞本身為依據(jù)來選取封面圖片的,尤其以自媒體最為普遍。現(xiàn)場圖片、數(shù)據(jù)圖片、人物圖片、風(fēng)景圖片、視頻圖片以及所有和新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片等等。此類圖片的選擇相對來說比較中庸,比較不容易出差錯。讀者看見自己感興趣的內(nèi)容自然而然就會去點擊新聞閱讀,只要話題的熱度比較高,一般是可以保證閱讀量的。還有一些文章會在封面上采用漫畫圖解或是思維導(dǎo)圖等方式表達(dá)文章的主題,這樣的圖片比較吸引讀者閱讀的興趣。但同時,因為新聞鏈接的封面一般能夠展示的空間較小,所以這種包含內(nèi)容比較豐富的圖片,容易失真影響觀感效果,起不到預(yù)期的作用。

    3、 表達(dá)情感的圖片

    除了和新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片,以情感來吸引讀者的圖片也很受歡迎。很多新聞封面的圖片很明顯可以看出來情緒,不屑的、無奈的、溫情的、憤怒的。這樣的圖片,明確表現(xiàn)了作者想表達(dá)的主線情感,加之以新聞的標(biāo)題和事件,讀者的代入感會更加強烈,更加能夠吸引人。圖片選取充分結(jié)合內(nèi)容和標(biāo)題,就能夠一擊即中,抓住讀者的內(nèi)心。

    但是此種類型圖片的運用只適用于一小部分的新聞報道,大部分的新聞是敘事性的。并且對于敏感話題,選擇封面的時候更要充分注意,有的時候會帶動網(wǎng)民的情緒,尤其是在有爭議的事件和敏感的時間點,如果因此刺激網(wǎng)絡(luò)輿情的產(chǎn)生也是十分不可取的。所以選取這一類的圖片時,要更加廣泛地注意輿論大環(huán)境。

    4、 博人眼球的圖片

    為了調(diào)動讀者的好奇心,增加讀者的獵奇心理,很多自媒體封面圖片的選擇可以說完全是和內(nèi)容、情感都不相關(guān),只是選擇了時下被人追捧的人氣偶像圖片或者干脆是低俗、媚俗的圖片作為新聞的封面。這種選擇確實是增加了鏈接的點擊率,但由此獲取的點擊增長是一時的,只是虛假的繁榮。以此為競爭,不斷增加封面圖片和標(biāo)題的刺激性,諂媚地追隨庸俗、低俗文化的需求,甚至不惜傳播網(wǎng)絡(luò)謠言以產(chǎn)生轟動效應(yīng),只會對網(wǎng)絡(luò)空間造成惡劣影響。其背后反映的是只注重通過吸引眼球帶來流量,鉆法律的空子增加自身的經(jīng)濟效益,而完全沒有考慮作為公共平臺的社會責(zé)任,是必須要制止的一種方式。

    二、對于新聞封面圖片選取的建議

    1、堅持原創(chuàng),據(jù)實為先

    近年來圖片侵權(quán)的糾紛不斷,與其使自己陷入侵權(quán)的漩渦,不如積極提高新聞圖片的產(chǎn)出能力。據(jù)實拍照的現(xiàn)場圖片或者是精心設(shè)計的配圖與封面都會給新聞本身帶來更多的可信度和說服力,幾乎可以說是雙贏的選擇。以事實說話,從來都是最有力的。

    2、不欺騙、不僥幸

    圖不對文、題不對文的情況就是對讀者的欺騙,用欺騙建立的互動關(guān)系必定是不會長久的,投機取巧換來的點擊率和閱讀量無非是丟了西瓜撿芝麻。不要心存僥幸地去發(fā)布一些低俗、違規(guī)的圖片作為新聞的封面,對于法律的試探損傷的必然只會是自身。

    3、牢記責(zé)任和使命

    在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會當(dāng)中,成為信息傳播者的成本降低了,但是作為信息傳播者的責(zé)任并沒有隨之降低。新技術(shù)浪潮下的媒體要更加自覺、警覺,增強社會責(zé)任感。傳播新聞的過程當(dāng)中不僅僅是事件的報道,更重要的是社會價值觀的傳遞。唯有堅持正能量、真誠對待讀者,才是新時代媒體真正的安身立命之道。

    新聞封面圖片可以說只是新聞傳播過程當(dāng)中的一件小事,但是能夠反映出來的事情卻不小。不論是媒體、政府還是個人,都要注重加強這方面的意識。在新聞傳播的過程當(dāng)中,既要修飾“門面”,又要注重“臉面”。

    (人民網(wǎng)研究院 張旭) 

    (責(zé)編:尹崢、宋心蕊)

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