2020廣播融合傳播指數(shù)報(bào)告
做大做強(qiáng)主流輿論,需要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。人民網(wǎng)研究院自2016年起研究設(shè)計(jì)媒體融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系,考察我國主流媒體在傳統(tǒng)端、PC端、移動(dòng)端的綜合傳播力。2021年初,人民網(wǎng)研究院進(jìn)一步優(yōu)化廣播融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系,對(duì)全國37個(gè)中央及省級(jí)廣播電臺(tái)的287個(gè)廣播頻率的融合傳播情況進(jìn)行考察,形成2020廣播融合傳播指數(shù)報(bào)告。
研究顯示,自建客戶端是廣播覆蓋用戶最多的渠道,廣播頻率開通的微博賬號(hào)覆蓋用戶數(shù)首次超過了傳統(tǒng)廣播。廣播頻率微信公眾號(hào)日均發(fā)文量、閱讀量和抖音賬號(hào)粉絲數(shù)、播放量顯著增長。中央廣播電視總臺(tái)中國之聲、河南廣播電視臺(tái)交通廣播及中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲融合傳播力排名前三位。
一、廣播融合傳播概況
1.廣播融合傳播矩陣建設(shè)
從不同渠道的廣播用戶規(guī)模來看,廣播頻率自建安卓客戶端以及所依托的廣播電臺(tái)、廣播電視臺(tái)集團(tuán)安卓客戶端,平均下載量為584.2萬次,覆蓋用戶數(shù)最多。廣播微博賬號(hào)的平均粉絲量首次超過廣播傳統(tǒng)端收聽人數(shù)。廣播微博賬號(hào)的平均粉絲量首次超過廣播傳統(tǒng)端收聽人數(shù)。廣播頻率入駐聚合音頻客戶端的比例達(dá)到85.7%,僅次于自建傳播平臺(tái),開通的賬號(hào)數(shù)最多,達(dá)到391個(gè),但平均用戶數(shù)最低,僅為4.5萬,相對(duì)比較分散和小眾化。廣播頻率入駐聚合視頻客戶端的平均粉絲數(shù)為37.3萬,明顯高于入駐聚合新聞客戶端及聚合音頻客戶端的粉絲量。
2.廣播融合傳播力綜合評(píng)估
綜合廣播收聽率、網(wǎng)站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐聚合音頻客戶端、入駐聚合視頻客戶端、廣播自建客戶端等傳播情況,融合傳播力排名前十位的廣播頻率見表3:
數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入融合傳播力百強(qiáng)的廣播頻率以新聞綜合類廣播(27%)、交通廣播(25%)和音樂廣播(18%)為主,三者綜合占比70%。相較于2019年,交通廣播和新聞綜合類廣播略有下降,音樂類廣播略有上升。前十名的廣播頻率中,有6個(gè)交通廣播,仍然占據(jù)了大多數(shù)。
從地域上來看,除中央級(jí)的11個(gè)廣播頻率外,河南有8個(gè)廣播頻率進(jìn)入百強(qiáng)榜,居所有省市首位,相較于2019年增加4個(gè)頻率,增幅也最大。
二、廣播自有平臺(tái)傳播力建設(shè)情況
1. 交通廣播收聽率普遍較高,廣播網(wǎng)站新聞報(bào)道原創(chuàng)率顯著提升
考察的287個(gè)廣播頻率中,收聽率高于1%的廣播頻率有9個(gè),其中包含4個(gè)交通類,3個(gè)音樂類及1個(gè)新聞綜合類頻率,收聽率最高的為新疆廣播電視臺(tái)交通廣播。
監(jiān)測的37個(gè)廣播電臺(tái)網(wǎng)站中,三個(gè)中央級(jí)廣播網(wǎng)站年平均新聞報(bào)道數(shù)量為17.2萬條,7個(gè)省級(jí)廣播電臺(tái)獨(dú)立網(wǎng)站年平均新聞報(bào)道數(shù)量為1.4萬條,其余27個(gè)省級(jí)廣播電視臺(tái)集團(tuán)網(wǎng)站的年平均新聞報(bào)道數(shù)量為5.6萬條。中央級(jí)、省級(jí)廣播網(wǎng)站原創(chuàng)率均比2019年增長10個(gè)百分點(diǎn)以上,有較大提高。中央廣播電視總臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中國華藝廣播電臺(tái)三個(gè)中央級(jí)廣播網(wǎng)站,平均每個(gè)網(wǎng)站的新聞被1374家媒體轉(zhuǎn)載。
2. 廣播頻率自建客戶端減少2/3,平均下載量略有增長,廣播電臺(tái)客戶端發(fā)展向好
在監(jiān)測的287個(gè)廣播頻率中,僅有15個(gè)廣播頻率開通了自有安卓客戶端,8個(gè)頻率開通了自有蘋果客戶端,比2019年減少45個(gè),差不多減少了2/3。廣播電臺(tái)及廣播頻率自建的36個(gè)安卓客戶端的平均下載量為371.7萬次。其中上海廣播電視臺(tái)自建廣播客戶端“阿基米德”下載量最高,為3878.2萬次,同比增長近80%;其次為中央廣播電視總臺(tái)自建廣播客戶端“云聽”,北京廣播電視臺(tái)自建廣播客戶端“聽聽FM”,下載量也超過1000萬。
廣播頻率自建安卓客戶端無論入駐應(yīng)用商店還是下載量均明顯少于廣播電臺(tái)自建安卓客戶端。廣播電臺(tái)開通的21個(gè)安卓客戶端平均下載量為600萬次,平均每個(gè)客戶端入駐6個(gè)應(yīng)用商店。但廣播頻率自建的15個(gè)安卓客戶端,平均下載量僅為52.1萬次,平均入駐4個(gè)應(yīng)用商店。廣播頻率自建客戶端中,11個(gè)為中央級(jí)廣播頻率自建客戶端,僅有4個(gè)為省級(jí)廣播頻率自建,而且全部為交通廣播頻率。32個(gè)自建廣播蘋果客戶端中,中央廣播電視總臺(tái)自建廣播客戶端“云聽”熱詞搜索量最高,在娛樂免費(fèi)排行榜中排名第165位。
三、廣播在第三方平臺(tái)的傳播力建設(shè)
1. 廣播頻率微博日均發(fā)文數(shù)增長51%,平均粉絲量超103萬,比2019年增長7%
監(jiān)測的287個(gè)廣播頻率中的219個(gè)頻率開通了微博賬號(hào),開通率為77%。所有廣播頻率的微博賬號(hào)日均發(fā)文數(shù)為10.6條,比2019年增長51%,各個(gè)廣播電臺(tái)的微博賬號(hào)日均發(fā)文數(shù)差距減小。其中吉林廣播電視臺(tái)教育廣播和交通廣播官方賬號(hào)@FM963、@吉林交通廣播日均發(fā)文數(shù)超過100條。廣播微博賬號(hào)的平均原創(chuàng)率為84%。
廣播頻率微博賬號(hào)粉絲量平均值為103.2萬,比2019年增長7%。其中@環(huán)球資訊廣播粉絲數(shù)最高,為4866萬,比2019年增長43萬。省級(jí)廣播頻率中,粉絲數(shù)最高的為湖北廣播電視臺(tái)的@楚天交通廣播,粉絲數(shù)為957萬。共有38個(gè)廣播頻率粉絲量超過100萬,占所有廣播頻率微博的17.4%。
219個(gè)廣播頻率的微博賬號(hào)平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量和平均點(diǎn)贊量仍較低。監(jiān)測的廣播頻率微博賬號(hào)中,單條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量最高的為中央廣播電視總臺(tái)的微博賬號(hào)@MusicRadio音樂之聲,單條平均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為126.6次。單條點(diǎn)贊數(shù)量最高的為中央廣播電視總臺(tái)的微博賬號(hào)@中國之聲,平均每條微博獲贊890.2次。
2. 廣播頻率微信公眾號(hào)日均發(fā)文量及平均閱讀量均顯著增加
在監(jiān)測的287個(gè)廣播頻率中,有239個(gè)頻率開通了微信公眾號(hào),開通率為83.3%。廣播頻率微信公眾號(hào)日均發(fā)文數(shù)為7.1條,是2019年的2.7倍。其中福建人民廣播電臺(tái)交通廣播微信號(hào)FM1007福建交通廣播日均發(fā)文量最高,為29.2條。黑龍江廣播電視臺(tái)交通廣播微信公眾號(hào)黑龍江交通廣播日均發(fā)文29.0條,浙江人民廣播電臺(tái)交通之聲微信公眾號(hào)FM93交通之聲日均發(fā)文27.4條,分別排在第二、三位。
所有廣播頻率微信公眾號(hào)的單條微信平均閱讀量為3117次,比2019年增長18%。其中中央維吾爾語廣播CNR平均單條閱讀量4萬次,為所有廣播頻率微信公眾號(hào)最高;安徽廣播電視臺(tái)交通廣播的微信公眾號(hào)安徽交通廣播及浙江人民廣播電臺(tái)交通之聲的微信公眾號(hào)FM93交通之聲平均單條閱讀量超過3萬次,為所有省級(jí)廣播頻率微信公眾號(hào)中最高。
所有廣播頻率微信公眾號(hào)的全年平均總點(diǎn)贊數(shù)為3.7萬次。FM93交通之聲年總獲贊104.2萬次,排名第一,也是唯一一個(gè)總獲贊量超過100萬的微信公眾號(hào)。第二和第三分別是中央廣電總臺(tái)中國之聲及新疆949交通廣播,總點(diǎn)贊數(shù)分別為70.5萬次和62.1萬次。所有廣播頻率微信公眾號(hào)的單條平均獲贊量為9.2次。
3. 廣播頻率入駐聚合新聞客戶端關(guān)注人數(shù)較少,廣播頭條號(hào)視頻內(nèi)容平均播放量約兩倍于圖文閱讀量
在監(jiān)測的287個(gè)廣播頻率中,有113個(gè)在今日頭條開通了頭條號(hào),廣播頻率頭條號(hào)平均關(guān)注人數(shù)為7.7萬人。中央廣播電視總臺(tái)中國之聲開通的頭條號(hào)中國之聲關(guān)注人數(shù)最多,為110.7萬人。有59個(gè)廣播頻率開通了騰訊新聞賬號(hào),每個(gè)賬號(hào)平均關(guān)注人數(shù)為1.6萬人。其中江蘇人民廣播電視臺(tái)新聞廣播開通的騰訊新聞賬號(hào)關(guān)注人數(shù)最多,為36.3萬。
廣播頻率開通的頭條號(hào)發(fā)布內(nèi)容以圖文為主,圖文文章日均發(fā)布量為2.4條,視頻日均發(fā)布量為0.2條。但視頻更受歡迎,圖文文章的單篇閱讀量為3174次,遠(yuǎn)低于單條視頻的播放量6340次。河南廣播電視臺(tái)交通廣播開通的頭條號(hào)日均發(fā)布圖文量最高,為19.8條。廣東廣播電視臺(tái)音樂之聲開通的頭條號(hào)日均視頻發(fā)布量為6.2條,居所有廣播頻率頭條號(hào)首位。廣西廣播電視臺(tái)北部灣之聲開通的頭條號(hào)未發(fā)布過圖文文章,但日均發(fā)布視頻3.2條,排在第二位。綜合圖文和視頻日均發(fā)布數(shù)量,排名前10位的均為省級(jí)廣播頻率頭條號(hào),其中包含8個(gè)交通廣播頻率。
4. 廣播頻率在聚合音頻客戶端入駐率下降但收聽量增長較快
在監(jiān)測的287個(gè)廣播頻率中,有233個(gè)開通了蜻蜓FM的賬號(hào),入駐率為81.2%,比2019年降低5個(gè)百分點(diǎn)。廣播頻率在蜻蜓FM的年度平均總播放量為218.1萬次,比2019年增長了32%。播放量超過千萬的共有8個(gè)廣播頻率,比2019年增加一家。中央廣播電視總臺(tái)中國之聲以總播放量8745.9萬高居榜首,還有2個(gè)中央級(jí)廣播頻率及5個(gè)省級(jí)廣播頻率總播放量超過1000萬。在超過1000萬的8個(gè)廣播頻率中,四個(gè)為新聞綜合廣播、三個(gè)為經(jīng)濟(jì)類廣播,一個(gè)為音樂類廣播,看來新聞資訊在蜻蜓FM的聽眾中比較受歡迎。
有158個(gè)廣播頻率入駐了喜馬拉雅客戶端,入駐率為55%,比2019年降低20個(gè)百分點(diǎn)。但158個(gè)廣播頻率在喜馬拉雅的直播收聽總量平均為533.1萬,比2019年增長60%。其中中央廣播電視總臺(tái)中國之聲頻率直播收聽總量為2.2億,居所有廣播頻率之首。4個(gè)中央級(jí)頻率及10個(gè)省級(jí)頻率直播收聽總量超過1000萬,72個(gè)頻率收聽總量過百萬。
5. 廣播頻率抖音賬號(hào)粉絲數(shù)、播放量顯著增長,交通類廣播在快手表現(xiàn)突出
287個(gè)廣播頻率共計(jì)開通了106個(gè)抖音賬號(hào),平均粉絲數(shù)為44.6萬,是2019年的3.3倍。有15個(gè)賬號(hào)粉絲量超過百萬,其中湖北廣播電視臺(tái)楚天交通廣播粉絲量最高為777.4萬。中央廣播電視總臺(tái)中國之聲抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為251.8萬,是唯一一個(gè)抖音賬號(hào)粉絲量過百萬的中央級(jí)廣播頻率。
2020年,所有廣播抖音賬號(hào)日均發(fā)布視頻2.8條,是2019年的7倍。廣播頻率抖音賬號(hào)播放量大幅增長,年度平均總播放量為7.1億次,是2019年的4.2倍。湖北廣播電視臺(tái)楚天交通廣播及江蘇人民廣播電臺(tái)交通廣播抖音賬號(hào)總播放量超過百億次,分別為144.6億和107.1億。15個(gè)賬號(hào)總播放量超過10億次。廣播抖音賬號(hào)單條視頻的平均播放量為109.2萬次,湖北廣播電視臺(tái)楚天交通廣播的抖音賬號(hào)單條視頻播放量最高,為2224.2萬次。
2020年首次考察了各個(gè)廣播頻率入駐快手平臺(tái)的情況。287個(gè)廣播頻率開通了38個(gè)快手賬號(hào),其中15個(gè)為交通廣播。38個(gè)廣播頻率開通的快手號(hào)平均粉絲數(shù)接近17萬,平均每個(gè)賬號(hào)日均發(fā)布視頻2條。江西廣播電視臺(tái)旅游廣播開通的快手號(hào)粉絲量為105.9萬人,是38個(gè)廣播頻率快手號(hào)中唯一一個(gè)粉絲量超過百萬的賬號(hào)。中央廣播電視總臺(tái)中國之聲快手號(hào)單條視頻播放量180.4萬次、單條獲贊8.6萬次,江西廣播電視臺(tái)旅游廣播單條評(píng)論量2074次,分別位居廣播頻率快手號(hào)點(diǎn)評(píng)贊情況第一。
本報(bào)告由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司、中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(CSM)及蜻蜓FM團(tuán)隊(duì)提供數(shù)據(jù)采集支持。
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