2020電視融合傳播指數(shù)報(bào)告
做大做強(qiáng)主流輿論,需要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。人民網(wǎng)研究院自2016年起研究設(shè)計(jì)媒體融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系,考察我國主流媒體在傳統(tǒng)端、PC端、移動(dòng)端的綜合傳播力。2021年初,人民網(wǎng)研究院進(jìn)一步優(yōu)化電視臺(tái)融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系,對全國34家中央級、省級電視臺(tái) (含其所屬的96個(gè)電視頻道、474個(gè)電視欄目)的融合傳播情況進(jìn)行考察,形成2020電視融合傳播指數(shù)報(bào)告。
研究顯示,自建客戶端是電視最主要的傳播渠道,電視在抖音、快手等聚合視頻客戶端的傳播影響力躍居第二位,傳統(tǒng)電視端仍是電視傳播主渠道。中央廣播電視總臺(tái)融合傳播力遙遙領(lǐng)先,湖南廣播電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)及廣東廣播電視臺(tái)在省級電視臺(tái)中表現(xiàn)優(yōu)異。
一、電視融合傳播概況
1.電視融合傳播矩陣建設(shè)
電視臺(tái)融合傳播覆蓋用戶數(shù)總體增長,自有平臺(tái)仍是傳播主渠道。除了西藏電視臺(tái)未入駐聚合新聞客戶端外,34家中央級、省級電視臺(tái)在每個(gè)傳播渠道的開通率都達(dá)到100%。電視臺(tái)在傳統(tǒng)收視渠道、網(wǎng)站、自建客戶端等自建平臺(tái)方面,仍然以全臺(tái)統(tǒng)一打造一個(gè)平臺(tái)為主。而在借助第三方平臺(tái)拓展傳播力方面,電視臺(tái)旗下的電視頻道和欄目則更為突出。
除了傳統(tǒng)收視人口外,2020年電視臺(tái)各傳播渠道的平均覆蓋用戶數(shù)較2019年都呈增長態(tài)勢。電視臺(tái)自建安卓客戶端(含下屬電視頻道、電視欄目創(chuàng)辦的客戶端)的平均下載量達(dá)到9451萬,覆蓋用戶數(shù)最多,其次為入駐視頻客戶端用戶數(shù)及傳統(tǒng)電視端收視人口,分別為342.2萬和200.6萬。電視臺(tái)入駐聚合新聞客戶端用戶量最少。
2.電視融合傳播力綜合評估
數(shù)據(jù)顯示、中央廣播電視總臺(tái)融合傳播力遙遙領(lǐng)先,湖南廣播電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)及廣東廣播電視臺(tái)在省級電視臺(tái)中表現(xiàn)優(yōu)異。
二、電視自有平臺(tái)傳播力建設(shè)情況
1. 傳統(tǒng)電視收視人口較2019年下降4%,仍是電視傳播主渠道
2020年各家電視臺(tái)收視人口均值為200.6萬,較2019年下降4%。但其覆蓋用戶數(shù)仍在電視傳播渠道中位居第三。傳統(tǒng)電視的傳播力、影響力仍不容小覷。
中央廣播電視總臺(tái)收視人口繼續(xù)領(lǐng)跑,達(dá)2881.5萬。湖南廣播電視臺(tái)領(lǐng)跑省級電視臺(tái),收視人口為468萬,其他省級電視臺(tái)中,收視人口超過300萬的有山東廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)和江蘇電視臺(tái)。
圖1:2020年我國34家電視臺(tái)收視人口數(shù)量分布圖
2. 電視臺(tái)網(wǎng)站新聞報(bào)道數(shù)量增長11%,原創(chuàng)率達(dá)42%,平均被217家媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載
考察的34家電視臺(tái)均開通了自己的網(wǎng)站。除中央廣播電視總臺(tái)及中國教育電視臺(tái)外,還有5家省級電視臺(tái)開通了單獨(dú)的電視臺(tái)網(wǎng)站。34家電視臺(tái)網(wǎng)站2020年新聞報(bào)道量平均數(shù)為43636條,比2019年增長11%。平均原創(chuàng)新聞18193條,原創(chuàng)率為42%,每家電視臺(tái)網(wǎng)站的新聞報(bào)道平均被217家媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載。
北京廣播電視臺(tái)的北京時(shí)間網(wǎng)2020年新聞報(bào)道數(shù)量為18.7萬條,首次超過中央廣播電視總臺(tái)的央視網(wǎng),排名第一位。中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)全年原創(chuàng)新聞7.2萬條,被近4000家媒體轉(zhuǎn)載,在原創(chuàng)方面居首位。省級電視臺(tái)網(wǎng)站中,四川廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)及江西廣播電視臺(tái)網(wǎng)站原創(chuàng)新聞數(shù)量均超過5萬條,居省級電視臺(tái)前三位。
3. 電視臺(tái)自建安卓客戶端減少但平均下載量大增, 15個(gè)電視安卓客戶端下載量超千萬
34家電視臺(tái)均自建了安卓客戶端,共計(jì)68個(gè),其中,電視頻道客戶端15個(gè),電視欄目客戶端19個(gè),均比2019年減少。雖然電視自建客戶端的數(shù)量有所減少,但68個(gè)安卓客戶端在9個(gè)安卓應(yīng)用商店中下載量均值超過9450萬次,比2019年增長186%。
湖南廣播電視臺(tái)客戶端芒果TV的合計(jì)下載量最高,共計(jì)49.3億次。合計(jì)下載量過億的電視安卓客戶端還有中央廣播電視總臺(tái)的客戶端央視影音、中央廣播電視總臺(tái)體育頻道客戶端央視體育、中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道客戶端央視新聞。此外,還有11個(gè)電視安卓客戶端的下載量超過千萬。
電視臺(tái)自建的81個(gè)蘋果客戶端中,含電視臺(tái)客戶端57個(gè),電視頻道客戶端17個(gè),電視欄目客戶端7個(gè),與2019年相同。其中搜索詞熱度過5000的為湖南電視臺(tái)客戶端芒果TV、中央廣播電視總臺(tái)的客戶端央視影音、央視新聞、央視體育及湖南廣播電視臺(tái)金鷹卡通頻道客戶端麥咭TV。
三、電視在第三方平臺(tái)的傳播力建設(shè)
1. 電視微博平均粉絲量增長11.6%,電視欄目微博賬號互動(dòng)效果最佳
34家電視臺(tái)共計(jì)開通了380個(gè)微博賬號,所有電視微博賬號的平均粉絲數(shù)為154.7萬,較2019年增長11.6%。其中@央視新聞、@央視財(cái)經(jīng)、@央視體育、@快樂大本營、@湖南衛(wèi)視、@看看新聞KNEWS、@CCTV電視劇和@中國電影報(bào)道8個(gè)微博賬號粉絲量超過1000萬。@央視新聞粉絲數(shù)最高,達(dá)1.17億。
已開通的電視頻道官方微博平均粉絲量最多,為421.9萬,粉絲量排名前三的均為中央廣播電視總臺(tái)下屬頻道——@央視新聞、@央視財(cái)經(jīng)及@央視體育;電視臺(tái)微博賬號的平均粉絲量為172.4萬,上海廣播電視臺(tái)開通的微博賬號@看看新聞KNEWS是唯一一個(gè)微博賬號粉絲量超過千萬的電視臺(tái)官方賬號;電視欄目微博賬號平均粉絲量較少,為77.7萬,但@快樂大本營欄目和@中國電影報(bào)道兩個(gè)電視欄目的微博賬號粉絲量超千萬。
數(shù)據(jù)顯示,380個(gè)電視微博賬號單條微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量分別為227次、1143次、99條。其中,電視欄目微博賬號的互動(dòng)效果最佳,單條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量為266.9次,平均點(diǎn)贊量1387.6次,平均評論量125.1條,高于電視頻道和電視臺(tái)微博賬號。
圖2:2020年不同類型電視微博賬號互動(dòng)情況比較
2. 電視微信賬號數(shù)量減少,單條微信平均閱讀量下降為3961次
34家電視臺(tái)共開通了238個(gè)微信賬號,比2019年減少了80個(gè)。電視臺(tái)微信公眾號日均發(fā)文量為7.9條,高于電視頻道微信公眾號日均發(fā)文數(shù)6.5條及電視欄目日均發(fā)文數(shù)1.8條。黑龍江廣播電視臺(tái)都市頻道《新聞夜航》欄目官方微信公眾號日均發(fā)文量最高,為27.4條,基本與2019年持平。
2020年全年,電視微信公眾號總閱讀量過億的有6個(gè),分別為央視新聞5.03億,央視財(cái)經(jīng)3.65億,新聞夜航2.78億,CCTV4頻道1.32億,湖北經(jīng)視1.11億和BTV我是大醫(yī)生官微1.06億。監(jiān)測的所有電視微信公眾號的單條微信平均閱讀量為3961次,中位數(shù)為1307次,均比2019年有所下降。電視臺(tái)、電視頻道、欄目微信公眾號單條微信平均閱讀量分別為1611次、4029次、4430次,電視臺(tái)微信公眾號單條微信平均閱讀量比2019年增加30%,電視頻道和電視欄目微信公眾號單條微信的平均閱讀量均比2019年有所下降。其中北京廣播電視臺(tái)科教頻道《養(yǎng)生堂》欄目官方微信公眾號“BTV養(yǎng)生堂”單條微信的平均閱讀量最高為8.8萬次,雖比2019年下降11%,但仍居于首位。
3. 電視臺(tái)頭條號日均發(fā)布視頻45條,開通的騰訊新聞賬號減少
除西藏電視臺(tái)外,33家電視臺(tái)及其頻道欄目,共開通了255個(gè)頭條號。255個(gè)電視頭條號平均粉絲量為67.6萬,其中電視臺(tái)頭條號平均粉絲數(shù)104.7萬,高于頻道頭條號平均粉絲數(shù)94.5萬和欄目頭條號平均粉絲數(shù)45.6萬。央視新聞?lì)l道頭條號央視新聞粉絲量為2853.3萬,居所有電視頭條號首位,上海廣播電視臺(tái)頭條號看看新聞粉絲量也超過1000萬,排在第二位。
電視臺(tái)及其頻道和欄目開通的頭條號日均發(fā)布視頻9條,遠(yuǎn)高于圖文發(fā)布量。其中電視臺(tái)開通的頭條號,日均發(fā)布45條視頻,高于頻道和欄目日均發(fā)布視頻數(shù)。
考察的34家電視臺(tái)及其頻道欄目,共開通了142個(gè)騰訊新聞賬號,入駐率為23.5%,比2019年降低了13.7個(gè)百分點(diǎn)。除西藏電視臺(tái)及新疆廣播電視臺(tái)外,其余各個(gè)電視臺(tái)都在騰訊新聞開設(shè)了賬號。電視騰訊新聞賬號的平均粉絲數(shù)為4.8萬。
4. 電視抖音賬號年平均總播放量倍增但單條平均播放量下降,中央級電視快手賬號粉絲量均值達(dá)703萬
數(shù)據(jù)顯示,34家電視臺(tái)(包含下屬頻道、欄目)均開通了抖音賬號,共計(jì)226個(gè),比2019年增加30.6%。2020年,電視抖音賬號粉絲數(shù)增長迅速,226個(gè)電視抖音賬號的平均粉絲數(shù)為221.6萬,比2019年增長47%。其中粉絲數(shù)最多的電視抖音賬號為中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道的抖音賬號央視新聞,粉絲數(shù)達(dá)到1.08億。電視臺(tái)抖音賬號平均粉絲數(shù)為114.3萬,電視頻道抖音賬號的平均粉絲數(shù)為380.2萬,電視欄目的平均粉絲數(shù)為155.9萬,均較2019年大幅增長。電視頻道抖音賬號粉絲數(shù)排名前三的為中央廣播電視總臺(tái)央視新聞、河南廣播電視臺(tái)民生頻道和東方衛(wèi)視。電視欄目抖音賬號粉絲量排名前三的為中央廣播電視總臺(tái)“新聞聯(lián)播”、湖南電視臺(tái)“快樂大本營”和中央廣播電視總臺(tái)“央視國家記憶”。
圖3:2020年電視抖音賬號粉絲量分布情況
所有電視抖音賬號全年平均總播放量接近14.6億次,是2019年的2.7倍。其中中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道的抖音賬號央視新聞2020年總播放量為695.9億次,居全國第一;其次為湖南衛(wèi)視抖音賬號,全年播放總量為245.3億次;東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、河南都市頻道、湖南娛樂、中央廣播電視總臺(tái)《今日關(guān)注》欄目抖音號播放總量均超過百億次。
但所有電視抖音賬號單條抖音平均播放量為92.6萬次,比2019年的118萬次降低21.5%。中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道單條抖音平均播放量最高,為2404.5萬次。單條抖音平均播放量超過1000萬的還有中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目。河南廣播電視臺(tái)民生頻道抖音賬號單條抖音平均播放量為755萬次,在地方電視臺(tái)及下屬頻道、欄目中排名最高。
2020年首次考察了電視及其下屬頻道、欄目入駐快手客戶端的情況。監(jiān)測的116個(gè)電視快手賬號中,粉絲量平均值為197.2萬,中央級電視快手賬號粉絲量均值為703萬,明顯高于省級電視快手賬號的99萬。所有電視快手賬號日均發(fā)布視頻2.7條,安徽衛(wèi)視快手賬號日均發(fā)視頻30條,居首位。所有電視快手賬號單條視頻平均播放量為55.3萬次,單條視頻評論量575條,單條視頻點(diǎn)贊量2.6萬次,中央級賬號的單條視頻播放量及點(diǎn)評贊數(shù)量,明顯高于省級賬號。
本報(bào)告由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司、中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(CSM)提供數(shù)據(jù)采集支持。
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