- 首頁(yè)
- 民文
- English
- 舉報(bào)專區(qū)
- 登錄
2023中國(guó)路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告
黨的二十大報(bào)告指出:“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng),加強(qiáng)青少年體育工作,促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展,加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。” 2021年7月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》,專門提到推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示, “十三五”期間,以馬拉松為代表的中國(guó)田徑路跑實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展,路跑賽事數(shù)量從2016年的328場(chǎng)增加到2019年的1828場(chǎng)(800人以上規(guī)模賽事),路跑賽事參與人次從280萬(wàn)增長(zhǎng)至712萬(wàn),賽事覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市的300余個(gè)城市。
2023年以來(lái),以馬拉松為代表的我國(guó)路跑賽事快速回暖,各級(jí)別賽事不斷涌現(xiàn)。作為一項(xiàng)能夠在賽事途中完美展現(xiàn)城市面貌和人文內(nèi)涵的體育運(yùn)動(dòng),馬拉松賽近年來(lái)已逐漸成為眾多城市提升群眾健康水平和對(duì)外形象的首選賽事項(xiàng)目之一。為了打出品牌,各賽事組委會(huì)拼服務(wù)、拼賽道、拼保障、拼周邊……各地相關(guān)部門也以路跑為媒,激發(fā)全民健身熱情與城市發(fā)展活力,搭建起與馬拉松配套的體育消費(fèi)節(jié)、旅游節(jié)、博覽會(huì)等活動(dòng),展示當(dāng)?shù)靥厣娜宋木坝^、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境以及良好的公共服務(wù),引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。
本報(bào)告基于前期研究成果,構(gòu)建路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評(píng)估指標(biāo)體系,并依托人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)抓取相關(guān)數(shù)據(jù),選取“50(常規(guī)賽事)+10(特色賽事)”場(chǎng)賽事進(jìn)行分析,同時(shí)結(jié)合人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”平臺(tái)上群眾關(guān)于國(guó)內(nèi)馬拉松的相關(guān)建言,最終提出我國(guó)路跑賽事未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與相關(guān)建議,力圖反映2023年我國(guó)路跑賽事發(fā)展情況,倡導(dǎo)路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑探索。
一、路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評(píng)估指標(biāo)
黨的二十大報(bào)告指出,從現(xiàn)在起,中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo),以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。
黨的二十大報(bào)告系統(tǒng)闡述了中國(guó)式現(xiàn)代化的五大特征:“中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化”,“中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化”,“中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”,“中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”,“中國(guó)式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化”。
2017年12月18日,習(xí)近平總書(shū)記在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上的講話中指出,高質(zhì)量發(fā)展,就是能夠很好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展,是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展,是創(chuàng)新成為第一動(dòng)力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開(kāi)放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展。
2023年12月8日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出,必須把堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理,完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。
在深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中國(guó)式現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、特征基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)路跑賽事行業(yè)特點(diǎn),并經(jīng)行業(yè)專家研究論證,人民網(wǎng)研究院首次提出“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評(píng)估指標(biāo)”,以評(píng)估和倡導(dǎo)我國(guó)路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑探索。
路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評(píng)估指標(biāo)共分為七個(gè)維度,分別是:
(一)服務(wù)群眾
即路跑賽事惠及更大規(guī)模百姓、提高參與者廣泛性(地域、年齡等)、更好服務(wù)大眾體育健身需求方面的情況。
(二)組織保障
即路跑賽事在提高競(jìng)技水平、優(yōu)化賽事設(shè)施和服務(wù)、提升賽事運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)化水平、強(qiáng)化賽事安全保障方面的情況。
(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
即路跑賽事在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、擴(kuò)大體育消費(fèi),引領(lǐng)依托相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,與旅游等多種業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展方面的情況。
(四)科技應(yīng)用
即路跑賽事在促進(jìn)賽事相關(guān)科技創(chuàng)新,積極應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)提升賽事科技化水平、提升賽事體驗(yàn)等方面的情況。
(五)文化傳承
即路跑賽事在詮釋表達(dá)體育精神,與中華優(yōu)秀文化元素、地區(qū)特色文化元素有機(jī)結(jié)合,打造品牌影響力方面的情況。
(六)生態(tài)和諧
即路跑賽事在與自然生態(tài)有機(jī)融合,遵循環(huán)保理念,促進(jìn)綠色發(fā)展方面的情況。
(七)國(guó)際合作
即路跑賽事在開(kāi)展國(guó)際合作,促進(jìn)賽事、跑者國(guó)際友好交流互動(dòng)等方面的情況。
本報(bào)告選取2023年全國(guó)50(常規(guī)賽事)+10(特色賽事)場(chǎng)不同規(guī)模、不同特色的路跑賽事作為分析案例。
其中,選取參賽人數(shù)“3萬(wàn)人及以上”規(guī)模賽事20場(chǎng),此類賽事多為省會(huì)級(jí)別賽事,參賽人數(shù)多、覆蓋人群輻射全國(guó),是目前國(guó)內(nèi)馬拉松的核心賽事。選取參賽人數(shù)“1.5萬(wàn)人至3萬(wàn)人”規(guī)模賽事13場(chǎng),此類賽事受城市規(guī)模限制,參賽人數(shù)相對(duì)減少,但賽事特色明顯,受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎。選取參賽人數(shù)“1.5萬(wàn)人以下”規(guī)模賽事7場(chǎng),此類賽事比賽項(xiàng)目豐富,包含全程、半程、親子跑、歡樂(lè)跑、健康跑等,適合不同層級(jí)的跑步愛(ài)好者參與,是舉辦地開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)的有效平臺(tái)。選取“半程馬拉松”10場(chǎng),此類賽事參賽人數(shù)由3萬(wàn)人至3000人不等,有難度不高、對(duì)城市交通影響較小、適合在景區(qū)開(kāi)展等特點(diǎn),也為跑步愛(ài)好者提供了更多參賽選擇。選取“特色賽事”10場(chǎng),包括10公里跑、接力跑、超級(jí)馬拉松等非常規(guī)馬拉松賽事。這些賽事各具特色,為跑者提供了新鮮、獨(dú)特的比賽體驗(yàn)。
具體賽事明細(xì)見(jiàn)下表。
60場(chǎng)路跑賽事明細(xì)表
二、2023年路跑賽事傳播綜合分析
重點(diǎn)路跑賽事傳播數(shù)據(jù)表
重點(diǎn)路跑賽事傳播數(shù)據(jù)圖
(數(shù)據(jù)來(lái)源:人民在線,統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2023年1月1日至2023年12月20日,傳播量包括來(lái)自資訊網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、數(shù)字報(bào)刊、論壇等平臺(tái)渠道的信息)
綜合來(lái)看,2023年涉及賽事組織保障相關(guān)話題的傳播量最大,高達(dá)473930條,新聞媒體和網(wǎng)友對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注度最高。其中中性信息量為407619篇,占比86.01%;正面信息量為53547篇,占比11.3%;負(fù)面信息量為12764篇,占比為2.69%,在七大類別中相對(duì)較多。部分賽事出現(xiàn)了車輛擋道、賽后發(fā)放物資不及時(shí)、終點(diǎn)線攔住沖線選手等事故,引發(fā)輿情。
其次,路跑賽事在文化傳承和打造品牌影響力等方面的表現(xiàn)也十分亮眼,各地的優(yōu)秀做法與有效經(jīng)驗(yàn)引發(fā)關(guān)注,相關(guān)話題傳播量達(dá)314955條。
路跑賽事在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域相關(guān)話題的傳播量達(dá)302886條,主要體現(xiàn)在擴(kuò)大消費(fèi)、引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合以及帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面,不少賽事已經(jīng)有成熟經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新案例。
各地路跑賽事在服務(wù)群眾、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、踐行綠色環(huán)保理念以及開(kāi)展國(guó)際合作、促進(jìn)賽事國(guó)際交流等方面的相關(guān)討論目前占比較低。在開(kāi)展國(guó)際合作、促進(jìn)賽事和跑者國(guó)際友好交流互動(dòng)方面的傳播量最少,僅為141104條,其傳播量不到賽事組織保障相關(guān)話題的30%。
(一)服務(wù)群眾
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,相關(guān)路跑賽事在服務(wù)群眾方面的傳播量達(dá)147450條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的具體做法主要表現(xiàn)在賽事參與人群更廣泛、全民健身公共服務(wù)體系逐漸完善、市民日常健身需求日益得到滿足等方面。
中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年共舉辦路跑賽事348場(chǎng),參與人次為123萬(wàn)人;2022年共舉辦58場(chǎng),參與人次為39萬(wàn)人;2023年上半年共舉辦303場(chǎng),總參賽人次達(dá)224萬(wàn),“跑馬”人數(shù)遠(yuǎn)超前兩年。這還不包括更多未經(jīng)認(rèn)證,或已滲透到縣級(jí)市乃至鄉(xiāng)村的馬拉松或者短程精英賽、“歡樂(lè)跑”比賽等。
2023廣州馬拉松賽,規(guī)模3萬(wàn)人的賽事有超14萬(wàn)人報(bào)名;2023上海馬拉松賽,有超過(guò)17萬(wàn)人報(bào)名……2023年,頂級(jí)馬拉松賽事報(bào)名人數(shù)和參賽人數(shù)普遍超額,再創(chuàng)歷史新高。分析預(yù)計(jì)未來(lái)幾年路跑賽事將持續(xù)火爆。2023年12月5日,重慶馬拉松啟動(dòng)2024年賽事報(bào)名,首日?qǐng)?bào)名人數(shù)就突破10萬(wàn);將于2024年1月7日開(kāi)跑的廈門馬拉松報(bào)名人數(shù)也創(chuàng)造賽事新高,達(dá)到136105人。
2023年不少馬拉松賽事公布了參賽人群的畫(huà)像,數(shù)萬(wàn)參賽人群中,40歲到55歲的中年人被認(rèn)為是主力,如成都馬拉松40歲到49歲的跑者占比達(dá)37.52%、廈門馬拉松參賽選手平均年齡為42.4歲。
一些地方在賽事期間組織體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng),讓群眾享受更多更優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。如2023年6月8日至10日,蘭州市體育局組織開(kāi)展2023蘭州馬拉松促進(jìn)全民健身暨體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。消費(fèi)券發(fā)放既面向蘭州馬拉松的參賽者,也面向社會(huì)群眾,總計(jì)發(fā)放5萬(wàn)套,每套內(nèi)含消費(fèi)券價(jià)值200元,總額度1000萬(wàn)元,用于蘭州奧體中心全民健身項(xiàng)目消費(fèi),主要包含室外網(wǎng)球場(chǎng)、室內(nèi)籃球場(chǎng)、室內(nèi)排球場(chǎng)等。
為滿足廣大市民日常健身需求,不少城市將健身路徑、步道項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等建設(shè)列入重點(diǎn)民生工程,并加大維護(hù)管理力度。
如廈門山海健康步道林海線于2023年1月全線建成開(kāi)放,該步道不僅是一條民生步道,還是景觀廊道,串起山體公園、水域綠地與城市慢道等。從2016年啟動(dòng)健康步道建設(shè)以來(lái),廈門市計(jì)劃用10年左右時(shí)間建成500公里健康步道,形成“一環(huán)一帶多走廊”結(jié)構(gòu)。
(二)組織保障
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,相關(guān)路跑賽事在組織保障方面的傳播量達(dá)473930條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的具體做法主要包括高水平的競(jìng)技表現(xiàn)、貼心周到的賽事服務(wù)、完善有序的賽事保障、個(gè)性化的跑者福利等,同時(shí)關(guān)注個(gè)別賽事在組織運(yùn)營(yíng)中暴露的問(wèn)題隱患。
競(jìng)技表現(xiàn)方面,2023年是中國(guó)馬拉松迎來(lái)巨大突破的一年。12月3日,楊紹輝在福岡馬拉松上創(chuàng)造新的國(guó)家紀(jì)錄:2小時(shí)07分09秒,成為國(guó)內(nèi)兩次跑到“207”的第一人。無(wú)錫馬拉松上,何杰和楊紹輝雙雙打破近16年的男子馬拉松全國(guó)紀(jì)錄,中國(guó)馬拉松進(jìn)入“207時(shí)代”。上海馬拉松男子冠軍2小時(shí)05分35秒的成績(jī),創(chuàng)造中國(guó)境內(nèi)馬拉松最好成績(jī)。
賽事服務(wù)方面,較受關(guān)注的做法有免費(fèi)提供專線接駁便利參賽的服務(wù)、免費(fèi)停車及免費(fèi)乘坐公共交通服務(wù),保障跑友暢通出行。
針對(duì)夏季等高溫天氣下舉辦的馬拉松賽事,部分賽事主辦方利用多種方式進(jìn)行賽前預(yù)警,賽事期間加強(qiáng)降溫防暑保障力量,包括提供空頂帽、冰袖等各類運(yùn)動(dòng)裝備和速效降溫站等,幫助跑者防暑降溫。
不少賽事還提供個(gè)性化的服務(wù),為跑者提供個(gè)人照、賽后影像視頻,提供多元化或者量身定制的商旅服務(wù)等。
以2023年無(wú)錫馬拉松為例。在個(gè)性化服務(wù)方面,為跑者科普下肢損傷預(yù)防與處理的相關(guān)知識(shí),提供跑者個(gè)人定妝照和賽后個(gè)人15秒“錫馬影像”紀(jì)錄片等服務(wù);在住宿方面,為選手提供專屬商旅服務(wù),酒店覆蓋不同檔次,既有在景區(qū)的高檔酒店,也有毗鄰錫馬起終點(diǎn)的知名酒店,以及位于城中商圈的品牌連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店,充分滿足參賽者不同層次的消費(fèi)需求,比賽當(dāng)天可延遲至15點(diǎn)退房,參賽者可以在完賽后洗個(gè)澡休息片刻再去趕高鐵和飛機(jī)等。
跑者福利方面,不少地方為參賽者提供多方面優(yōu)惠活動(dòng)及優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品服務(wù)。
如2023年6月9日至15日期間,貴陽(yáng)馬拉松所有參賽選手可憑個(gè)人有效身份證件及參賽號(hào)碼布,免票游覽貴陽(yáng)市內(nèi)10個(gè)旅游景區(qū),包括青巖古鎮(zhèn)、天河潭、桃源河等熱門景區(qū)景點(diǎn)。
值得注意的是,2023年個(gè)別賽事暴露出組織管理不當(dāng)、缺乏專業(yè)知識(shí)、存在安全隱患等問(wèn)題,引發(fā)輿情,也對(duì)賽事口碑帶來(lái)一定不良影響。
(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,相關(guān)路跑賽事在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的傳播量達(dá)302886條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要表現(xiàn)在賽事給當(dāng)?shù)貛?lái)的具體經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的成效,以及催生的新興業(yè)態(tài)等。
路跑賽事給當(dāng)?shù)貛?lái)直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)、轉(zhuǎn)播費(fèi)、廣告費(fèi)等,是馬拉松賽事本身的直接收入;同時(shí),跑者、觀眾、辦賽機(jī)構(gòu)等涌入,帶來(lái)交通、住宿、餐飲、旅游等方面的衍生收入,以及紀(jì)念品、鞋服裝備等零售收入。
以2023年10月29日的成都馬拉松為例。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,2023年10月27日至10月29日期間,成都的住宿預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)100%;去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年10月27日至10月29日期間,到達(dá)成都的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)周末(10月20日至10月22日)漲兩成,酒店預(yù)訂量環(huán)比上周末漲兩成。
天津馬拉松比賽帶動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)收益達(dá)到了1.89億元,間接經(jīng)濟(jì)收益達(dá)5.68億元。重慶馬拉松賽事期間周邊社零消費(fèi)達(dá)6.9億,拉動(dòng)旅游消費(fèi)3億元。
賽事還帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí),包括運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、賽事服務(wù)、體育用品制造、智能穿戴制造、旅游餐飲等行業(yè),還催生了體育旅游業(yè)等新興業(yè)態(tài),相關(guān)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景可觀。
如廈門通過(guò)舉辦馬拉松等一系列品牌賽事,對(duì)品牌體育用品企業(yè)形成強(qiáng)大吸引力,不斷開(kāi)辟體育產(chǎn)業(yè)新賽道。如今,廈門匯聚了安踏、特步、361°等一批全國(guó)體育行業(yè)龍頭企業(yè),帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),廈門目前已有國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范單位5家、示范項(xiàng)目5個(gè),位居全國(guó)前列。2022年廈門體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)528億元,形成以競(jìng)賽表演業(yè)為龍頭、體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)格局。
(四)科技應(yīng)用
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,相關(guān)路跑賽事在科技應(yīng)用方面的傳播量達(dá)216853條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要表現(xiàn)在賽事管理平臺(tái)數(shù)字化應(yīng)用、智慧賽道建設(shè)及其他智能設(shè)備的應(yīng)用。
賽事管理平臺(tái)方面,不少賽事打造數(shù)字化、信息化的賽事管理平臺(tái),通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段,實(shí)時(shí)掌握賽事情況,及時(shí)收集、分析賽事數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)賽事管理的全方位數(shù)字化,提高賽事的組織效率和服務(wù)水平。
2023青島馬拉松采用數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能算法等新技術(shù),打造全場(chǎng)景數(shù)字孿生賽事管理平臺(tái),平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從賽道到環(huán)境到管理的全時(shí)空、全流程數(shù)字化,囊括了實(shí)時(shí)天氣、孿生賽道、全景監(jiān)控、賽況跟蹤、實(shí)時(shí)告警、人員定位、醫(yī)療物資分配、指揮調(diào)度等8大場(chǎng)景,為賽事提供管理保障、云上青馬、實(shí)時(shí)賽況等全方位支撐。如在比賽過(guò)程中,賽事組織者可以通過(guò)全程鋪設(shè)的算法高清攝像頭,對(duì)賽事全程中呈現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)預(yù)警,從而快速反應(yīng)、快速實(shí)現(xiàn)資源調(diào)度、線上閉環(huán),保障賽事安全。
智慧賽道方面,不少地方運(yùn)用5G、AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技,建成了馬拉松數(shù)字跑道或者智慧步道。如蘇州的環(huán)太湖馬拉松數(shù)字跑道、南京江心洲生態(tài)科技島環(huán)島智慧步道等。這些賽道通過(guò)配有AI數(shù)據(jù)采集器、AI形象捕捉設(shè)備、芯片傳感器的數(shù)智化系統(tǒng)設(shè)施設(shè)備,為選手提供智能打卡、精準(zhǔn)計(jì)時(shí)、心率血氧數(shù)據(jù)采集、運(yùn)動(dòng)分析、照片抓拍、運(yùn)動(dòng)Vlog合成等功能,幫助選手實(shí)時(shí)了解個(gè)人成績(jī)、心率、配速等詳細(xì)數(shù)據(jù)。同時(shí),跑道還配備智能終端大屏、自助式智能儲(chǔ)物柜、芯片領(lǐng)取終端、AI體測(cè)儀、智能熱身訓(xùn)練體驗(yàn)區(qū)等,為選手提供全方位數(shù)字化的賽事體驗(yàn)。
此外,不少馬拉松賽事設(shè)置人臉識(shí)別智能設(shè)備,用于在賽前領(lǐng)物、比賽日選手入場(chǎng)及完賽物品發(fā)放階段對(duì)選手進(jìn)行身份核驗(yàn),有利于提高選手入場(chǎng)檢錄效率,提升賽事的安防水平,降低替跑、蹭跑所帶來(lái)的安全隱患。
部分賽事采用感應(yīng)計(jì)時(shí)辦法,感應(yīng)計(jì)時(shí)芯片在選手通過(guò)起點(diǎn)線開(kāi)始計(jì)時(shí),在起點(diǎn)、每5公里點(diǎn)、21.0975公里點(diǎn)、折返點(diǎn)和終點(diǎn)等節(jié)點(diǎn)設(shè)有計(jì)時(shí)地毯,選手在跑步過(guò)程中,必須通過(guò)所有計(jì)時(shí)地毯,缺少任何一個(gè)計(jì)時(shí)點(diǎn)的成績(jī)將不予以排名。
2023年多場(chǎng)賽事將5G 、AI人工智能等技術(shù)與賽事攝影錄像服務(wù)相結(jié)合,推出面向跑者的AI短視頻、AI拍照等賽事服務(wù)。賽道沿途特定地點(diǎn)設(shè)置了拍攝站點(diǎn),當(dāng)參賽選手經(jīng)過(guò)時(shí)會(huì)有多個(gè)機(jī)位全流程抓拍,再通過(guò)5G+AI技術(shù)賦能,自動(dòng)生成跑者專屬的照片和視頻。
2023年武漢光谷馬拉松還將無(wú)人機(jī)技術(shù)引入到賽前籌備、賽中安保、賽后復(fù)勘全周期的服務(wù)應(yīng)用中。賽前路線巡查階段,無(wú)人機(jī)從高空視角完成對(duì)全程賽道的自主勘察,形成360°高清全景圖,成為賽事指揮部掌握賽道全局情況、制定警力部署方案和進(jìn)行安保推演的有效依據(jù)。起跑后,結(jié)合無(wú)人機(jī)、高點(diǎn)智能監(jiān)控、無(wú)人機(jī)反制設(shè)備等技術(shù)手段,構(gòu)建起多維度、立體化、全時(shí)空的安保服務(wù)體系,打造高效協(xié)同作戰(zhàn)機(jī)制,全面實(shí)現(xiàn)針對(duì)42.195公里賽道沿線的全域動(dòng)態(tài)管控。
(五)文化傳承
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,相關(guān)路跑賽事在文化傳承方面的傳播量達(dá)314955條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要圍繞賽道設(shè)計(jì)、賽事外延活動(dòng)、完賽獎(jiǎng)牌等文創(chuàng)產(chǎn)品所體現(xiàn)的地區(qū)形象和文化內(nèi)涵。
當(dāng)前,馬拉松賽事已成為展示地方人文歷史風(fēng)貌、傳遞城市文化精神的窗口,特別是一些國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事,已成為城市名片。
賽道設(shè)計(jì)上,很多城市在賽事整體布陳、視覺(jué)設(shè)計(jì)上突出本地特色。如2023西安城墻馬拉松,將比賽賽道與西安古城墻相結(jié)合,讓跑者在比賽中感受千年古城文化魅力;2023紹興馬拉松融入江南獨(dú)特的文人氣息,由賽道串聯(lián)起魯迅故里、陸游故里、越國(guó)古城墻等人文歷史景點(diǎn);2023蘇州城市馬拉松挖掘文化元素,賽道沿途獻(xiàn)映了昆曲、評(píng)彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈,讓參賽者享受到一場(chǎng)獨(dú)特的文化盛宴。
賽事外延活動(dòng)方面,多數(shù)賽事推出美食節(jié)、博覽會(huì)等本地特色活動(dòng),既豐富廣大跑友的賽事體驗(yàn),滿足跑友互動(dòng)與吃住行游購(gòu)?qiáng)实纫徽臼较M(fèi)需求,也全面展現(xiàn)地區(qū)文化特色。
如2023北京馬拉松賽事期間舉辦了第二屆北馬美食節(jié)等活動(dòng),上線了北京馬拉松線上云博物館;2023重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)的重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié),宣傳當(dāng)?shù)氐幕疱佄幕?023廈門馬拉松推出“馬拉松美好生活節(jié)”,舉辦OKRUN系列賽、鼓浪嶼早餐跑、綠跑在行動(dòng)、帆船賽等配套活動(dòng),展示廈門當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文地貌;2023南寧馬拉松期間舉行了南寧體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),作為我國(guó)西南地區(qū)規(guī)模較大的民族體育展會(huì)之一,博覽會(huì)展示了鐵籠足球、國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)、健身健美等豐富多彩的體育賽事活動(dòng),還舉辦了體育時(shí)裝周活動(dòng),打造“藝術(shù)+時(shí)裝+運(yùn)動(dòng)”的時(shí)尚體育盛典。
完賽獎(jiǎng)牌等文創(chuàng)產(chǎn)品作為展示賽事內(nèi)涵、凸顯賽事品牌以及延續(xù)跑步文化的重要載體,一直以來(lái)都是廣大跑友和輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。2023年11月30日,#迷死老外的中國(guó)馬拉松獎(jiǎng)牌#話題詞條登上微博熱搜,一位跑步博主在社交媒體上曬出了一段囊括中國(guó)多場(chǎng)馬拉松獎(jiǎng)牌的合集視頻,展示了北京、天津、成都、無(wú)錫、日照、淮南等地的馬拉松獎(jiǎng)牌。人民網(wǎng)近日推出的“金臺(tái)論策”系列訪談中,嘉賓現(xiàn)場(chǎng)展示馬拉松獎(jiǎng)牌的短視頻也收到很好的傳播效果。
2023年全國(guó)各地馬拉松賽事的多款獎(jiǎng)牌融入了當(dāng)?shù)靥厣幕兀呀?jīng)逐漸發(fā)展成為文創(chuàng)產(chǎn)品。如基于中華文化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的2023鄭州馬拉松獎(jiǎng)牌,獎(jiǎng)牌正面中心位置是鄭馬的標(biāo)志“中”,背面是“百家姓”姓氏貼片。每一名順利完賽的鄭馬選手都可以領(lǐng)取自己的姓氏貼片,貼在獎(jiǎng)牌上,即擁有一塊自己專屬的、獨(dú)一無(wú)二的馬拉松完賽獎(jiǎng)牌。
(六)生態(tài)和諧
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,相關(guān)路跑賽事在促進(jìn)生態(tài)和諧方面的傳播量達(dá)180145條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要圍繞賽事期間綠色環(huán)保理念的倡導(dǎo)、踐行以及賽事持續(xù)開(kāi)展的環(huán)保公益事業(yè)等。
2023年,越來(lái)越多的馬拉松賽事開(kāi)始倡導(dǎo)和踐行綠色低碳環(huán)保理念,及時(shí)清理賽道沿途環(huán)境,收集遺落賽道的垃圾、物品等,實(shí)踐低碳出行、低碳辦公,使用綠色電力等環(huán)保節(jié)能措施,注重垃圾分類和可回收利用,引入可降解可循環(huán)使用的材料,如環(huán)保參賽服、可循環(huán)物料包等;部分賽事還配合了植樹(shù)等環(huán)保節(jié)能措施,向跑者和觀眾傳播垃圾分類、綠色環(huán)保等理念與知識(shí);也有不少賽事將綠色環(huán)保作為賽事主題,設(shè)立相關(guān)基金會(huì),持續(xù)開(kāi)展環(huán)保公益事業(yè)。
如鄭州馬拉松踐行綠色低碳辦賽理念,促進(jìn)傳統(tǒng)體育賽事與綠色發(fā)展理念有效結(jié)合。2023鄭馬被打造成為河南省首個(gè)“碳中和”大型體育賽事活動(dòng)。在賽事組織過(guò)程中,采取低碳能源、低碳出行、低碳餐飲、低碳住宿、低碳辦公、廢棄物分類回收、使用可重復(fù)利用性材料等多種減碳措施。
(七)國(guó)際合作
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,相關(guān)路跑賽事在國(guó)際合作方面的傳播量達(dá)141104條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要表現(xiàn)在國(guó)際高水平選手參加國(guó)內(nèi)賽事情況、國(guó)內(nèi)賽事與國(guó)際賽事之間的合作交流、以國(guó)際交流為主題的路跑賽事等。
一是高級(jí)別、高標(biāo)牌賽事,積極邀請(qǐng)國(guó)際高水平選手參賽,以保證賽事滿足世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事成績(jī)的要求。此外,一些國(guó)內(nèi)賽事還與國(guó)際賽事達(dá)成合作關(guān)系,形成賽事組織、文化交流、選手互通等交流機(jī)制。
二是出現(xiàn)了一批以國(guó)際交流為主題的賽事,如上合昆明馬拉松、中緬瑞麗-木姐邊境馬拉松、湄瀾合作大理馬拉松、霍爾果斯半程馬拉松等。這些賽事以國(guó)際合作為特色,在一定程度上促進(jìn)了路跑運(yùn)動(dòng)的國(guó)際交流,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,同時(shí)也強(qiáng)化了中國(guó)與邊境地區(qū)的文化經(jīng)濟(jì)交往,以及鞏固睦鄰區(qū)域發(fā)展良好格局。
三是以賽事為基礎(chǔ),配套開(kāi)展國(guó)際化路跑會(huì)議、論壇等,為國(guó)內(nèi)路跑賽事開(kāi)拓思路、拓展渠道、吸納資源提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)。
三、路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展群眾建言
2023年11月22日開(kāi)始,中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、人民日?qǐng)?bào)社體育部、人民網(wǎng)網(wǎng)上群眾工作部聯(lián)合推出“跑者進(jìn)!為中國(guó)馬拉松建言”征集活動(dòng)。活動(dòng)受到熱烈響應(yīng),全國(guó)各地網(wǎng)友紛紛為中國(guó)馬拉松事業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。截至2023年12月22日,共收到網(wǎng)友留言8458件,相關(guān)建議主要圍繞馬拉松賽事組織、賽事文化傳播、行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)保和公益等話題。
(一)組織運(yùn)營(yíng):強(qiáng)化賽事保障能力,提升專業(yè)化水平
在賽事組織方面,信息化管理、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)、專業(yè)化保障、科學(xué)化評(píng)估、多元化和個(gè)性化體驗(yàn)等成為網(wǎng)友留言中的高頻詞匯。
賽事的組織管理服務(wù)保障方面,有網(wǎng)友建議提升賽事保障的專業(yè)化能力。一是培育和發(fā)展專業(yè)化的保障團(tuán)隊(duì)或組織機(jī)構(gòu),并引入第三方專業(yè)機(jī)構(gòu),對(duì)保障服務(wù)進(jìn)行賽前評(píng)估和賽后評(píng)測(cè),讓注重保障實(shí)效、服務(wù)優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)或組織機(jī)構(gòu)脫穎而出。二是提高突發(fā)事件處理能力,如針對(duì)天氣驟變等干擾賽事的突發(fā)事件,要有一整套一系列的處理方案,既包含快速處理機(jī)制,也要有賽后行之有效的申訴機(jī)制等。三是增加專業(yè)醫(yī)療力量。馬拉松賽事中不乏老年參賽者,在這種比身體、比耐力的賽事中,極易出現(xiàn)老年參賽者因過(guò)度勞累造成身體不適,現(xiàn)場(chǎng)需要強(qiáng)大專業(yè)的醫(yī)療力量來(lái)保障,確保賽事的順利進(jìn)行和跑者的安全。
有網(wǎng)友建議,提升賽事運(yùn)營(yíng)的制度化、規(guī)范化水平,完善賽事運(yùn)營(yíng)規(guī)范流程和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系,包括完善各類馬拉松賽事工作程序指南和組織工作要求,規(guī)范安保、醫(yī)療急救、競(jìng)賽組織、選手服務(wù)等實(shí)施方案。此外,綜合服務(wù)、特色、規(guī)模、安全等級(jí)等標(biāo)準(zhǔn),制定可操作的馬拉松賽事評(píng)價(jià)體系,科學(xué)評(píng)定賽事等級(jí)與規(guī)模,并定期向公眾發(fā)布,激發(fā)運(yùn)營(yíng)者積極性,提高服務(wù)管理水平。
還有網(wǎng)友建議,提升賽事的信息化科技化管理水平,可通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段,對(duì)賽事數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和利用,提高賽事的組織效率和服務(wù)水平。在條件許可的情況下,還可以與不同賽事運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)接,實(shí)現(xiàn)信息資源共享,為馬拉松行業(yè)發(fā)展提供最佳實(shí)踐和決策參考。還可以通過(guò)引入更多的科技手段,例如智能化計(jì)時(shí)、無(wú)人機(jī)攝影、電子監(jiān)控系統(tǒng)等,提高賽事的公正性和觀賞性。
此外,還有網(wǎng)友提出擴(kuò)大參賽選手的賽后休息場(chǎng)地、增加移動(dòng)廁所數(shù)量、增加移動(dòng)垃圾箱數(shù)量等細(xì)節(jié)性建議。
打造賽事特色方面,網(wǎng)友建議增加賽事的多元化和個(gè)性化設(shè)置,除了傳統(tǒng)的全馬和半馬項(xiàng)目,還可以設(shè)置不同距離的跑項(xiàng),如5公里、10公里等,或者設(shè)置不同主題的跑項(xiàng),如家庭跑、親子跑、情侶跑、團(tuán)隊(duì)跑等,這樣可以吸引更多不同類型和不同需求的跑者參加。
賽事合作方面,有網(wǎng)友建議,積極發(fā)展中國(guó)馬拉松賽事聯(lián)盟,制定和完善聯(lián)盟的治理機(jī)制,探索聯(lián)盟實(shí)體化運(yùn)作模式,實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟會(huì)員的資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),提升中小型馬拉松的專業(yè)水平和知名度。還可以吸引高水平賽事聚集,促進(jìn)與國(guó)內(nèi)國(guó)際同行間的培訓(xùn)、交流和協(xié)作,整合資源,共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng),提升賽事的品牌形象,推動(dòng)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事健康發(fā)展。
賽事組織運(yùn)營(yíng)方的資質(zhì)審查和等級(jí)評(píng)定方面,有網(wǎng)友建議建立馬拉松舉辦能力等級(jí)制度,參照經(jīng)濟(jì)水平、行政等級(jí)制度、賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)等因素,對(duì)相關(guān)城市、企業(yè)進(jìn)行等級(jí)劃分,科學(xué)客觀評(píng)估城市、地區(qū)承載能力和辦賽條件,限制相應(yīng)等級(jí)舉辦者舉辦比賽的人數(shù)、里程、類型(越野、公路)等,降低事故發(fā)生幾率。同時(shí),建立白名單與黑名單制度,對(duì)在組織中存在較大失誤情形的承辦方,進(jìn)入備選黑名單。
(二)文化傳播:開(kāi)展多元配套活動(dòng),加強(qiáng)大眾科普宣介
舉辦馬拉松文化博覽會(huì)、開(kāi)設(shè)馬拉松數(shù)字博物館等配套文化活動(dòng),加強(qiáng)跑者的健康意識(shí)培訓(xùn)和賽道禮儀教育,加大面向公眾的馬拉松文化科普,推廣健康的運(yùn)動(dòng)生活方式等成為眾多網(wǎng)友在提升馬拉松賽事文化傳播方面的重點(diǎn)建議。
在馬拉松賽事配套文化活動(dòng)方面,有網(wǎng)友建議舉辦馬拉松歷史展覽、文化展覽,開(kāi)設(shè)馬拉松數(shù)字博物館,收集相關(guān)實(shí)物和數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)據(jù)信息,做好賽事文化積淀。同時(shí),成立馬拉松文化基金,投資優(yōu)質(zhì)馬拉松文化故事,通過(guò)影視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)文等多種形式對(duì)外講好中國(guó)馬拉松故事。
有網(wǎng)友希望在比賽期間穿插進(jìn)行獎(jiǎng)牌評(píng)比、攝影征集、少兒書(shū)畫(huà)大賽或作品征集展覽、藝術(shù)家城市寫(xiě)生活動(dòng)、藝術(shù)慢直播等活動(dòng)。
參賽者能力提升方面,有網(wǎng)友建議加強(qiáng)對(duì)參賽者的宣傳和培訓(xùn),提高參賽者的專業(yè)水平和素養(yǎng),比如開(kāi)設(shè)馬拉松訓(xùn)練營(yíng)等。
公眾宣傳方面,有網(wǎng)友建議加強(qiáng)對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的宣傳推廣,提高公眾對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知和參與度。通過(guò)媒體、社交平臺(tái)等多種渠道,營(yíng)造馬拉松運(yùn)動(dòng)健康、積極的形象。有網(wǎng)友建議應(yīng)重視對(duì)青少年的馬拉松教育,讓他們從小就接觸和了解到馬拉松。不僅可以為中國(guó)的馬拉松事業(yè)儲(chǔ)備人才,也有助于馬拉松文化的傳承和發(fā)展。
(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條,加大科技創(chuàng)新應(yīng)用
產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,有網(wǎng)友建議進(jìn)一步擴(kuò)大馬拉松產(chǎn)業(yè)的影響力和規(guī)模。可以通過(guò)政策扶持、市場(chǎng)推廣等方式,吸引更多的資本和企業(yè)進(jìn)入馬拉松產(chǎn)業(yè),推動(dòng)馬拉松賽事的普及發(fā)展。還要整合賽事、培訓(xùn)、裝備、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源,拓展馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈,增加馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益,帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外,還可以引入新技術(shù)、新模式、新理念等創(chuàng)新元素,推動(dòng)馬拉松產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
有網(wǎng)友提到,一座城市舉辦馬拉松,總是會(huì)吸引不少外地跑者,這些跑者至少要住宿一晚,吃兩頓正餐。建議各地通過(guò)提供系統(tǒng)服務(wù),把城市的餐飲、酒店等各產(chǎn)業(yè)調(diào)動(dòng)起來(lái),使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。如廈門馬拉松為跑者提供的酒店聯(lián)盟服務(wù)就是一種很好的嘗試。
還有網(wǎng)友建議將馬拉松與鄉(xiāng)村振興進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。舉辦賽事時(shí),可以將當(dāng)?shù)鼐哂絮r明地方特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)融入到賽事宣傳中,拓展發(fā)展機(jī)遇。賽事路線設(shè)置時(shí),可以結(jié)合實(shí)際,選用當(dāng)?shù)鼐哂袃?yōu)良生態(tài)環(huán)境、便捷交通條件、民俗特色鮮明的鄉(xiāng)村設(shè)置比賽路徑。
科技創(chuàng)新方面,有網(wǎng)友希望推出虛擬馬拉松運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)和設(shè)備,利用XR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),既能看到虛擬的數(shù)字場(chǎng)景,又能與全國(guó)其他跑友在線互動(dòng),還能在室內(nèi)參與馬拉松運(yùn)動(dòng),讓大眾在寒冷冬季也可以享受虛擬運(yùn)動(dòng)和數(shù)字馬拉松的樂(lè)趣。
(四)環(huán)保公益:推廣綠色辦賽理念,推動(dòng)賽事慈善并舉
賽事的生態(tài)和諧、可持續(xù)發(fā)展、公益慈善等方面,也是網(wǎng)民留言較多的領(lǐng)域。
有網(wǎng)友關(guān)注環(huán)境保護(hù),認(rèn)為在比賽過(guò)程中,應(yīng)盡量避免對(duì)周邊環(huán)境和生態(tài)造成破壞。需要關(guān)注廢棄物的處理和回收問(wèn)題,提倡垃圾分類回收,確保比賽過(guò)程中產(chǎn)生的垃圾得到妥善處理。還有網(wǎng)友建議賽事推廣可持續(xù)發(fā)展的理念,用綠色低碳理念和行動(dòng)組織賽事,提高參與者和觀眾的環(huán)保意識(shí),包括減少一次性塑料杯等用品的使用,引入可回收可降解材料等。
有網(wǎng)友留言稱賽事期間可以開(kāi)展一些公益活動(dòng),如捐款、志愿者服務(wù)等,不僅可以增強(qiáng)馬拉松賽事的社會(huì)責(zé)任感,還可以提高跑者們的慈善公益意識(shí)。
四、路跑賽事未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與建議
經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)“馬拉松周期”的概念,指的是“當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后,以馬拉松為代表的路跑賽事會(huì)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期”。當(dāng)前,我國(guó)已進(jìn)入“馬拉松熱”階段,不少中西部地區(qū)或四五線城市都開(kāi)始把馬拉松作為一項(xiàng)重要的全民運(yùn)動(dòng)進(jìn)行推廣。如何以賽事為突破口,提升城市建設(shè)和管理水平,成就更廣泛的跑者參與、更高水平的競(jìng)技氛圍和更健康的馬拉松生態(tài),助推中國(guó)路跑賽事邁向更高質(zhì)量發(fā)展,值得思考。
(一)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
從近年來(lái)的發(fā)展歷程來(lái)看,路跑賽事在發(fā)展過(guò)程中不可避免地面對(duì)一些痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題,但未來(lái)整體發(fā)展趨勢(shì)向好,前景非常廣闊,多元化、品牌化、專業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化和可持續(xù)發(fā)展將成為發(fā)展方向。
1.賽事參與人數(shù)越來(lái)越多,市場(chǎng)空間越來(lái)越大
根據(jù)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》,到2025年,全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP僅約1%,和發(fā)達(dá)國(guó)家2%-3%相比,未來(lái)潛力巨大。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)測(cè)算,到2025年,國(guó)內(nèi)路跑及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事數(shù)量有望增加至2500場(chǎng),大眾馬拉松參加人次將增加至1000萬(wàn)人次。東北證券預(yù)計(jì),馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)2025年將達(dá)到500億賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模,未來(lái)馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超4000億。
在14億人口的龐大群眾基礎(chǔ)上,在健康中國(guó)和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的背景下,馬拉松的未來(lái)發(fā)展空間會(huì)更大,賽事數(shù)量和參與人次會(huì)更多,跑者的身份將越來(lái)越多元化,覆蓋區(qū)域也會(huì)更廣泛,全國(guó)各區(qū)域的賽事舉辦也將趨向均衡發(fā)展。
2.賽事運(yùn)營(yíng)精細(xì)化品牌化,行業(yè)分層現(xiàn)象漸趨明顯
當(dāng)前,盡管國(guó)內(nèi)部分賽事在賽道設(shè)計(jì)、專業(yè)設(shè)備等“硬實(shí)力”方面已經(jīng)不弱于倫敦馬拉松、波士頓馬拉松等世界大滿貫賽事,但在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌打造等方面還有進(jìn)一步提升空間。部分賽事之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化,缺少真正獨(dú)特的品牌價(jià)值和文化價(jià)值。
未來(lái),隨著行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟,賽事運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化要求將越來(lái)越高,品牌化趨勢(shì)將越來(lái)越明顯,賽事組織行業(yè)也將優(yōu)勝劣汰,分層現(xiàn)象明顯。一些缺乏品牌特色的比賽吸引力越來(lái)越低,會(huì)被市場(chǎng)逐漸淘汰;依托品牌效應(yīng)的大型比賽越來(lái)越成熟,也會(huì)吸引更多資源聚集; “小而美”的小區(qū)域、小規(guī)模賽事,由于獨(dú)具特色,也將吸引更多群眾參與。
3.與城市文化緊密融合,打造城市精神名片
馬拉松不僅僅是競(jìng)技賽事,更與城市基因融合得越來(lái)越緊密,甚至成為城市精神名片和文化窗口。
雖然我國(guó)馬拉松的發(fā)展歷史較短,但很多城市都試圖將馬拉松賽事與城市文化相結(jié)合,不斷挖掘賽事的文化價(jià)值,把最好的資源、最美的景觀、最富有文化內(nèi)涵的點(diǎn)位串聯(lián)在馬拉松賽道上,并在賽事整體布陳、視覺(jué)設(shè)計(jì)上突出本地特色。
未來(lái),馬拉松賽事只有深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋牡滋N(yùn),充分體現(xiàn)文化精髓,突出賽事辨識(shí)度,打造差異化形象,才會(huì)凸顯出賽事的獨(dú)特價(jià)值,更具吸引力。
4.高質(zhì)量、規(guī)范化、國(guó)際化將成為發(fā)展重點(diǎn)
目前,部分國(guó)內(nèi)初創(chuàng)賽事過(guò)分追求規(guī)模,容易陷入貪大求全,追求賽事規(guī)模而忽略了城市承載能力和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的可持續(xù)性。車輛擋道、沖線被攔、替跑代跑等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。
為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,相關(guān)部門將進(jìn)一步規(guī)范賽事組織運(yùn)營(yíng),在安全保障、管理體制、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、技術(shù)服務(wù)等方面開(kāi)展系統(tǒng)性工作,不斷提升賽事品質(zhì)。
因此,未來(lái)賽事運(yùn)營(yíng)將朝著越來(lái)越規(guī)范化、專業(yè)化和精細(xì)化方向發(fā)展。組織運(yùn)營(yíng)不斷精進(jìn),服務(wù)也不斷下沉,從而為跑者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),同時(shí)也是不斷走向國(guó)際化的要求。
此外,在發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),學(xué)習(xí)國(guó)際賽事先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),將中國(guó)馬拉松推向國(guó)際舞臺(tái),展示中國(guó)特色,也成為馬拉松賽事未來(lái)發(fā)展方向。
5.業(yè)態(tài)融合加速,助力城市發(fā)展與鄉(xiāng)村振興
過(guò)去十多年來(lái),中國(guó)馬拉松賽事實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了與文化、旅游、健康、休閑、科技等業(yè)態(tài)的深度融合與多元互補(bǔ),行業(yè)呈現(xiàn)出更多活力。
不少賽事與其他平臺(tái)等資源進(jìn)行融合,推出更加豐富的活動(dòng)場(chǎng)景,試圖為跑者帶來(lái)多維度的賽事體驗(yàn)。如廈門馬拉松聯(lián)合悅跑APP、高德地圖等發(fā)起線上跑活動(dòng),與餓了么平臺(tái)聯(lián)動(dòng)合作為參賽跑者提供消費(fèi)優(yōu)惠福利等。
未來(lái),馬拉松不僅可以與城市融合,還將融入鄉(xiāng)村、融入基層,為鄉(xiāng)村振興賦能,充分發(fā)揮馬拉松的賽事價(jià)值。
(二)相關(guān)建議
從路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展各維度的傳播評(píng)估可以看出,當(dāng)前各類賽事的組織保障、文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面?zhèn)涫荜P(guān)注,不少創(chuàng)新做法獲得好評(píng),而在服務(wù)更多群體、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、踐行綠色環(huán)保理念以及促進(jìn)賽事國(guó)際交流等方面的關(guān)注度、重視程度相對(duì)較低。特別是開(kāi)展國(guó)際合作、促進(jìn)賽事和跑者國(guó)際友好交流方面的信息量最低。這也為未來(lái)進(jìn)一步做好相關(guān)工作提示了方向。
1.加大賽事供給力度,滿足大眾多元跑步需求
針對(duì)如何提升百姓的參與度、增強(qiáng)路跑賽事群眾性功能問(wèn)題,一方面應(yīng)加大供給,打造開(kāi)放、融合、豐富的路跑競(jìng)賽體系。當(dāng)前,除全程馬拉松和半程馬拉松外,還應(yīng)積極推廣10公里跑、5公里跑等其他短距離的跑步賽事以及女子馬拉松、親子馬拉松、團(tuán)體賽、接力賽等多元化賽事,組成從塔尖到底座的各類梯次等級(jí)的全民路跑賽事,以滿足不同類型跑者的跑步需求,降低參加運(yùn)動(dòng)的門檻。
另一方面,應(yīng)鼓勵(lì)路跑賽事進(jìn)公園、校園、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等符合要求的路面,讓賽事場(chǎng)景更豐富多元,更貼近大眾。
賽事公司等相關(guān)機(jī)構(gòu)還可以打造一批有深度的、沉浸式的、聯(lián)合度高的賽事活動(dòng),如“鄉(xiāng)村振興”等特色賽事IP,并推動(dòng)賽事品牌化、常態(tài)化,持續(xù)吸引廣大跑者。
2.加強(qiáng)品牌建設(shè),找準(zhǔn)定位和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵
從國(guó)內(nèi)舉辦成熟且在跑者中口碑較好的馬拉松賽事來(lái)看,相關(guān)賽事都已形成各自突出的品牌優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)舉辦較早的北京馬拉松、上海馬拉松依托城市文化,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整、磨合積累了口碑;近十多年來(lái)異軍突起的“雙金賽事”重慶馬拉松、蘭州馬拉松等,充分依托沿江、沿河、沿湖賽道特點(diǎn),吸引跑者參與,辦賽水平持續(xù)提升,獲得國(guó)際田聯(lián)、中國(guó)田協(xié)等相關(guān)認(rèn)證。
對(duì)于城市而言,如何打造獨(dú)特的賽事品牌成為需要研究的課題。一方面,需要根據(jù)城市的實(shí)際情況承辦賽事,不能盲目跟風(fēng)。要充分了解城市特點(diǎn),明確自身的優(yōu)勢(shì)與定位并持續(xù)積累,才能打造出品牌獨(dú)特的價(jià)值,打磨出高品質(zhì)的賽事。
另一方面,賽事主辦方需要做精做細(xì),找到可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)模式。可以根據(jù)不同的細(xì)分人群進(jìn)行更細(xì)致的賽事劃分,吸引更多圈層的跑者參加;馬拉松賽事的紀(jì)念品、衍生品也有很大的發(fā)揮空間,如主辦方可以每年推出不同款式的高顏值賽事衍生品或者只有達(dá)到一定級(jí)別的跑者才能獲得的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯等紀(jì)念品。
3.提高大眾路跑素養(yǎng),做好運(yùn)動(dòng)科普工作
專家分析認(rèn)為,當(dāng)前我國(guó)大眾跑者的運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)仍需持續(xù)提升。無(wú)論是馬拉松運(yùn)動(dòng)的初學(xué)者,還是深度愛(ài)好者,甚至是專業(yè)的跑者或運(yùn)動(dòng)員,他們進(jìn)行跑步運(yùn)動(dòng)中的很多環(huán)節(jié)都需要不同程度的專業(yè)化指導(dǎo),包括如何制定一個(gè)系統(tǒng)化的訓(xùn)練計(jì)劃、如何用正確科學(xué)的姿勢(shì)跑步等。
高等院校和社會(huì)需要加大體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)人才培育力度,為大眾提供科學(xué)的健身指導(dǎo)和服務(wù)。同時(shí),也要加大對(duì)比賽監(jiān)督、丈量員、路跑裁判員等賽事組織骨干團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn),滿足賽事組織工作需求。
此外,對(duì)于一些路跑比賽過(guò)程中出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象,應(yīng)大力宣傳賽事規(guī)則,規(guī)范賽風(fēng)賽紀(jì),倡導(dǎo)跑者禮儀,號(hào)召參與者文明參賽。
4.與環(huán)保公益緊密融合,持續(xù)強(qiáng)化科技應(yīng)用
目前,國(guó)內(nèi)路跑賽事與綠色環(huán)保、公益慈善結(jié)合越來(lái)越深入,出現(xiàn)了眾多以“綠色、低碳、零排放”等為主題的賽事,并圍繞各種公益慈善事業(yè)展開(kāi)。下一階段,可以從更多維度深化賽事與環(huán)保公益的結(jié)合,如把很多慈善項(xiàng)目和資金募集投放到比賽沿途的社區(qū)。
此外,隨著5G、AI等智能技術(shù)日漸成熟,路跑賽事越來(lái)越多地融入新技術(shù)應(yīng)用和科技力量。應(yīng)加大科技成果的推廣應(yīng)用,積極與相關(guān)科技公司合作,為選手提供全方位的賽事體驗(yàn),提升賽事品質(zhì),同時(shí)也進(jìn)一步做長(zhǎng)馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈,拓寬行業(yè)的發(fā)展空間。
5.賦能地方國(guó)際傳播,講好中國(guó)發(fā)展故事
路跑賽事作為地方重要的品牌活動(dòng),對(duì)城市形象、地區(qū)形象的海外傳播具有重大價(jià)值,是講好中國(guó)發(fā)展故事的重要載體。不過(guò),受限于種種因素,目前多數(shù)國(guó)內(nèi)賽事的海外傳播仍相對(duì)薄弱,而部分具有傳播渠道優(yōu)勢(shì)的主流媒體發(fā)揮了重要作用。
以人民網(wǎng)為例。近年來(lái),人民網(wǎng)利用英、法、西、阿、葡、德、日、韓等多語(yǔ)種外文頻道以及臉書(shū)、推特、vk等海外社交平臺(tái),圍繞馬拉松等體育賽事積極進(jìn)行海外宣傳報(bào)道。人民網(wǎng)海外分公司積極嘗試舉辦體育賽事,充分利用賽事開(kāi)展人文交流。
2023年3月,人民網(wǎng)海外傳播部多語(yǔ)種頻道采用圖文、視頻等方式,對(duì)無(wú)錫馬拉松、重慶馬拉松、蘇州首屆城市馬拉松進(jìn)行了報(bào)道。圍繞蘇州首屆城市馬拉松的報(bào)道,截至2023年3月底累計(jì)瀏覽量約25萬(wàn),互動(dòng)量超2萬(wàn),落地在美國(guó)世界新聞網(wǎng)、韓聯(lián)社、韓國(guó)NAVER新聞閱讀平臺(tái)等多家外媒,相關(guān)社媒貼文被中國(guó)駐安哥拉大使館官方推特轉(zhuǎn)發(fā)等。
2023年10月,2023西安馬拉松賽鳴槍起跑,人民網(wǎng)海外傳播部各外文頻道圍繞“2023西安馬拉松今日開(kāi)賽 3.5萬(wàn)跑者齊聚古都”這一主題在PC端和臉書(shū)、推特等境外社交平臺(tái)等多渠道大力報(bào)道。不少語(yǔ)種還在社交媒體上開(kāi)展互動(dòng),如阿文、馬來(lái)文等在臉書(shū)上發(fā)布了“想去中國(guó)哪里跑馬拉松”的互動(dòng),引發(fā)不少海外網(wǎng)友參與。
值得一提的是,人民網(wǎng)15個(gè)外文語(yǔ)種關(guān)于西安2023馬拉松的報(bào)道,在搜索引擎和境外社交媒體,都突顯了獨(dú)家性和首發(fā)性。特別是在谷歌、必應(yīng)等搜索引擎輸入“西安馬拉松”對(duì)應(yīng)的外文后,大部分只出現(xiàn)了人民網(wǎng)各外文頻道的報(bào)道。以英文為例,關(guān)于西安馬拉松的英語(yǔ)新聞中,人民網(wǎng)英文版的報(bào)道在谷歌上排在第一位, 在臉書(shū)上排第二。小語(yǔ)種的優(yōu)勢(shì)更加明顯,用西文、阿拉伯文、葡文、意大利文等在谷歌和臉書(shū)上搜索“西安馬拉松”,只出現(xiàn)了人民網(wǎng)各相關(guān)語(yǔ)種的報(bào)道。
在當(dāng)前各地發(fā)力“講好中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展故事”的背景下,建議路跑賽事主辦方與主流媒體進(jìn)一步加強(qiáng)合作,共同助推賽事品牌傳播、城市形象傳播邁向新高度。
附: 2023年路跑賽事案例分析
當(dāng)前,馬拉松在全國(guó)遍地開(kāi)花,除了傳統(tǒng)意義上的全馬,還經(jīng)常有越野跑、家庭跑等更加貼近大眾運(yùn)動(dòng)需求的項(xiàng)目。此外,具有地域特色的馬拉松賽事也不斷涌現(xiàn),如沙灘馬拉松賽、草原馬拉松賽、森林馬拉松賽、戈壁超級(jí)馬拉松賽等。
本報(bào)告選取北京馬拉松、廈門馬拉松等舉辦時(shí)間久且相對(duì)成熟的賽事,以及西安馬拉松、無(wú)錫馬拉松等近年來(lái)快速發(fā)展的賽事,以及部分特色賽事作為重點(diǎn)分析案例,總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
(一)北京馬拉松
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,2023北京馬拉松賽的傳播量共計(jì)166470條。
北京馬拉松賽創(chuàng)辦于1981年,是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦歷史最悠久也是最高水平的賽事之一。據(jù)報(bào)道,2023年北馬在短短3天內(nèi)報(bào)名人數(shù)便達(dá)到了13萬(wàn)余人,除去直通和贊助商,中簽率僅為15%。
通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn),2023北京馬拉松在賽事服務(wù)保障、科技應(yīng)用及配套活動(dòng)等方面表現(xiàn)較為突出。
1.引入新科技新應(yīng)用,服務(wù)保障細(xì)致周到
在賽事保障服務(wù)方面,2023年北京馬拉松組委會(huì)引入了新科技新應(yīng)用,設(shè)置了100臺(tái)人臉識(shí)別智能設(shè)備,用于在賽前領(lǐng)物、比賽日選手入場(chǎng)及完賽物品發(fā)放階段對(duì)選手進(jìn)行核驗(yàn),有利于提高選手入場(chǎng)檢錄效率,提升賽事的安防水平,降低替跑、蹭跑現(xiàn)象所產(chǎn)生的安全隱患。
2.賽事外延活動(dòng)多樣,精神文化內(nèi)涵豐富
除高標(biāo)準(zhǔn)籌劃和推進(jìn)賽事組織工作外,北京馬拉松組委會(huì)著力打造賽事特色,塑造賽事文化,并通過(guò)多元化的賽事外延內(nèi)容豐富廣大跑友的賽事體驗(yàn),包括各類配套活動(dòng)、多種衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。
如2023北京·馬拉松博覽會(huì)、北京馬拉松阿迪達(dá)斯親子跑和第二屆北馬美食節(jié)等賽事活動(dòng),讓廣大路跑愛(ài)好者更深入地參與賽事、感受賽事,滿足了跑友親子互動(dòng)與“賽、食、購(gòu)”一站式消費(fèi)的需求,全面展現(xiàn)北馬的賽事文化與內(nèi)涵。
特色鮮明的賽事特許產(chǎn)品及衍生品已成為國(guó)內(nèi)外大型賽事的一種獨(dú)特文化符號(hào),也是賽事與大眾溝通的重要紐帶。北馬組委會(huì)推出了熊貓玩偶等多種新款產(chǎn)品。
此外,北京馬拉松線上云博物館也正式上線,通過(guò)北馬歷史沿革、路線變遷等板塊的展示,記錄了北馬帶動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展取得的成績(jī),讓廣大路跑愛(ài)好者感受馬拉松運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)的中國(guó)體育力量。
(二)重慶馬拉松
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,2023重慶馬拉松賽的傳播量共計(jì)43646條。
作為近十多年來(lái)在國(guó)內(nèi)異軍突起的“雙金賽事”(指同時(shí)獲得了國(guó)際田聯(lián)和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌標(biāo)識(shí)認(rèn)證的馬拉松賽事,屬于國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事),重慶馬拉松憑借沿江賽道等特點(diǎn),不斷吸引廣大跑者參與,辦賽水平持續(xù)提升。
2023年3月19日,2023重慶馬拉松鳴槍開(kāi)跑,本屆重馬吸引了來(lái)自全球347個(gè)城市的3萬(wàn)人參賽,其中外省(區(qū)、市)跑友占比高達(dá)81%。
2023重慶馬拉松在賽事品牌打造、智慧辦賽、消費(fèi)賦能等方面表現(xiàn)較為突出。
1.點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情,賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展
據(jù)重慶市體育局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,重慶馬拉松每年拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)約3億元。2023年初,重慶市委市政府把重馬寫(xiě)入市委工作報(bào)告,專門提出高質(zhì)量辦好重慶馬拉松賽事。為進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛能,重慶市以馬拉松比賽為契機(jī),整合各類商旅文體資源,打造全域、全行業(yè)聯(lián)動(dòng)的“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”,將重慶馬拉松延展成為持續(xù)半個(gè)月的“消費(fèi)季”。
這場(chǎng)消費(fèi)節(jié)結(jié)合賽事特點(diǎn),聚焦重慶南岸區(qū)富有特色的消費(fèi)目的地,包括南濱路沿線、南山火鍋一條街、南坪商圈等具有代表性的新消費(fèi)場(chǎng)景,打造出一個(gè)集吃、住、購(gòu)于一體的“煙火南岸”特色商業(yè)消費(fèi)IP,并聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域商家推出針對(duì)跑者的優(yōu)惠措施,覆蓋百店火鍋惠、重馬火鍋馬、春趣南岸·花樣消費(fèi)、直播秀等主題活動(dòng),激發(fā)消費(fèi)新活力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),7天消費(fèi)節(jié)期間,南岸區(qū)接待游客69.78萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)62.82%;過(guò)夜游客6.4萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)58.92%。實(shí)現(xiàn)社零總額6.9億元,同比增長(zhǎng)9.3%;住宿業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1800萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)46%;餐飲業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1510萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)18%。
此外,2023成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨第五屆重慶市體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)也于同期開(kāi)幕。本次體博會(huì)作為2023重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)重要組成部分,時(shí)間從2023年3月18日持續(xù)至2023年3月19日。在重慶市第五屆體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間,還舉辦了首屆中國(guó)路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇和中國(guó)馬拉松大滿貫第二賽季頒獎(jiǎng)盛典等系列活動(dòng),聚集行業(yè)領(lǐng)軍人,以“展+會(huì)+賽”三位一體的模式,打造成渝體育盛會(huì),充分發(fā)揮重馬的品牌效應(yīng),助力成渝體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)李偉介紹,2023年重馬將賽事和產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)在一起,已促成多個(gè)項(xiàng)目招商簽約,簽約落地金額約70億。
2.輸出特色文化元素,提升智慧辦賽水平
賽事期間,主辦方巧妙地將城市特點(diǎn)與馬拉松特色相融合,2023重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn),在提振消費(fèi)的同時(shí)也宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕厣XS富多彩的文化旅游配套活動(dòng)也進(jìn)一步提升了賽事體驗(yàn)感,讓選手們?cè)谂荞R之余,還可以休閑放松,進(jìn)而在潛移默化中感受巴渝文化。
重馬還充分利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等現(xiàn)代科技手段,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行精細(xì)化管理,提升了運(yùn)營(yíng)效率。賽前,重馬發(fā)布了首枚數(shù)字獎(jiǎng)牌,這是重馬在元宇宙領(lǐng)域的首次嘗試。同時(shí),賽事利用5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建智能賽事醫(yī)療指揮系統(tǒng)和智能指揮系統(tǒng),全面提升風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警能力和處突能力。此外,同期開(kāi)展的線上比賽中,近30萬(wàn)名跑友通過(guò)線上賽的方式“云跑”重馬。
(三)廈門馬拉松
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,2023廈門馬拉松賽的傳播量共計(jì)73745條。
從2003年3月30日首屆廈門國(guó)際馬拉松賽成功舉辦,到2023年4月2日2023廈門馬拉松賽順利開(kāi)跑,廈馬已連續(xù)舉辦21屆。經(jīng)過(guò)21年的發(fā)展,廈馬已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)國(guó)際知名的馬拉松賽事之一。廈門也被譽(yù)為一座“馬拉松城市”。
觀察發(fā)現(xiàn),2023廈門馬拉松在賽事組織服務(wù)、推進(jìn)全民健身、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、城市品牌形象以及綠色和諧低碳等方面表現(xiàn)突出。
1.以“跑者為中心”提供服務(wù),賽事口碑突出
多年來(lái),廈門馬拉松賽以“跑者為中心”打造賽事服務(wù),陸續(xù)推出“分槍起跑”、“跑者服務(wù)跑者”、“關(guān)門不關(guān)服務(wù)”和“永久號(hào)段”等舉措,提升了跑者參賽體驗(yàn)和賽事口碑。
2023廈門馬拉松賽,在賽道保障、交通接駁、餐飲住宿、信息發(fā)布、跑者服務(wù)等方面的表現(xiàn)得到了公眾認(rèn)可。
2.全民健身蔚然成風(fēng),“家門口就能鍛煉身體”
在馬拉松賽事的帶動(dòng)下,跑步已成為廈門市民的第一大運(yùn)動(dòng),游泳、騎行、健身等各類體育活動(dòng)也融入到人們的日常生活中。據(jù)統(tǒng)計(jì),42%的廈門人經(jīng)常參加體育鍛煉,城鄉(xiāng)居民國(guó)民體質(zhì)合格率為91.2%,各項(xiàng)指標(biāo)全省領(lǐng)先。
為滿足市民體育健身需求,廈門市不斷完善全民健身公共服務(wù)體系,積極構(gòu)建群眾10分鐘步行可及的運(yùn)動(dòng)健身圈,打造層次豐富、多點(diǎn)分布、便民利民的運(yùn)動(dòng)空間。目前已建成2000多處“近鄰運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”,遍布城市各個(gè)角落,幫助市民實(shí)現(xiàn)“家門口就能鍛煉身體”的愿望。廈門市還通過(guò)活用體彩公益金、引入保險(xiǎn)保障等舉措,推動(dòng)學(xué)校體育設(shè)施開(kāi)放共享。此外,廈門市還專門設(shè)立了一批社會(huì)體育指導(dǎo)員志愿服務(wù)驛站。從城市管理者到社會(huì)志愿者,廈門各方力量都在力促運(yùn)動(dòng)健身成為一種潮流。
3.“體育+旅游”消費(fèi)多元,提振地區(qū)經(jīng)濟(jì)
2023廈門馬拉松賽的成功舉行,拉動(dòng)了以體育為目的的旅游新模式,促進(jìn)了廈門市“體育+旅游”的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式的融合。賽事為廈門帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到 2.87 億元,對(duì)廈門體育旅游相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益約為4.45億元。綜合直接經(jīng)濟(jì)影響和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響,2023廈門馬拉松賽為廈門市帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元。
據(jù)報(bào)道,廈門馬拉松是我國(guó)最早探索“市場(chǎng)化辦賽”的馬拉松賽事之一,首屆廈馬就實(shí)現(xiàn)了“不花財(cái)政一分錢”的辦賽目標(biāo)。廈門最初就建立了“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作”的辦賽制度,充分發(fā)揮市場(chǎng)的力量,近年來(lái)每屆賽事贊助金額都在4000萬(wàn)元以上。在多年的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,通過(guò)政府機(jī)構(gòu)、市民、媒體、企業(yè)四方之間的相互協(xié)調(diào)和促進(jìn),推動(dòng)賽事市場(chǎng)化的健康成長(zhǎng),形成廈門馬拉松的良性運(yùn)作與循環(huán)。
廈門馬拉松的成功舉辦,還帶動(dòng)廈門體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廈門市在2018年成立了體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán),增辦廈門鐵人三項(xiàng)公開(kāi)賽、廈門田徑公開(kāi)賽、中國(guó)家庭帆船賽等一系列賽事,打造出一批新的品牌賽事。
廈門舉辦這一系列品牌賽事,給了市場(chǎng)巨大的信心,也對(duì)品牌體育用品企業(yè)形成強(qiáng)大吸引力,催生了一批體育新產(chǎn)業(yè)、新模式。如今,廈門匯聚了安踏、特步、361°等一批全國(guó)體育行業(yè)龍頭企業(yè),帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì),廈門目前已有國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范單位5家、示范項(xiàng)目5個(gè),位居全國(guó)前列。2022年廈門體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)528億元,形成以競(jìng)賽表演業(yè)為龍頭、體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)格局。
4.城市品牌形象升級(jí),擴(kuò)大國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力
2023年廈門馬拉松賽事展示了廈門和諧有愛(ài)的社會(huì)風(fēng)貌,強(qiáng)化了國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。如首次推出“馬拉松美好生活節(jié)”,圍繞康樂(lè)、惠趣、娛悅?cè)蟀鍓K,涵蓋跑步健身、音樂(lè)文化以及產(chǎn)業(yè)消費(fèi)等內(nèi)容,舉辦鼓浪嶼早餐跑、綠跑在行動(dòng)、歡樂(lè)購(gòu)、攝影大賽、帆船賽等配套活動(dòng),將最初僅一天的馬拉松賽事拓展為覆蓋一年四季和廈門各區(qū)域的馬拉松系列活動(dòng),把專業(yè)的馬拉松賽事打造成全民參與、形式豐富的綜合性體育嘉年華,為城市造節(jié)和賦能。
此外,廈門馬拉松賽道沿途美景頗多,在比賽中,通過(guò)參賽跑者社交媒體的分享、相關(guān)媒體的宣傳報(bào)道,能將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文地貌充分展示和傳遞出去。該賽事已經(jīng)成為廈門的“城市名片”。
5.“體育+公益”持續(xù)深化,倡導(dǎo)綠色低碳辦賽理念
生態(tài)環(huán)保方面,20年來(lái),廈門馬拉松堅(jiān)持“公益至上”的辦賽宗旨,不斷探索“體育+公益”的模式,踐行和倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念。與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署、中國(guó)綠化基金會(huì)、中國(guó)人口福利基金會(huì)等公益機(jī)構(gòu)陸續(xù)開(kāi)展合作,不斷深化“紅綠藍(lán)”三色公益體系,設(shè)立“廈門馬拉松紅十字愛(ài)心基金”,成立國(guó)內(nèi)首個(gè)由馬拉松賽事獨(dú)立設(shè)立的公益基金會(huì),發(fā)起“綠跑在行動(dòng)”計(jì)劃,設(shè)置廈門馬拉松愛(ài)心林、愛(ài)心圖書(shū)角、愛(ài)心驛站……為“愛(ài)心廈門”建設(shè)注入力量,推動(dòng)城市文明進(jìn)步。廈門馬拉松也成為亞洲第1個(gè)、世界第7個(gè)獲得國(guó)際路跑協(xié)會(huì)“綠色環(huán)保獎(jiǎng)”的馬拉松賽事。
2023年,廈門馬拉松“綠跑在行動(dòng)”迎來(lái)了十周年,策劃了一系列公益活動(dòng),匯聚綠色發(fā)展正能量,如在阿拉善騰格里沙漠“廈門馬拉松愛(ài)心林”中種下22萬(wàn)棵固沙植物。組委會(huì)還倡導(dǎo)綠色出行,號(hào)召公眾踐行低碳生活,用實(shí)際行動(dòng)支持賽事碳中和,與螞蟻森林線上合作,持續(xù)推廣“綠色馬拉松”的“綠色、低碳、環(huán)保”理念,助力廈門馬拉松成為國(guó)內(nèi)馬拉松“碳中和”領(lǐng)域的優(yōu)秀標(biāo)桿。
(四)西安馬拉松
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,2023西安馬拉松賽的傳播量共計(jì)74301條。
根據(jù)西安馬拉松賽組委會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2023西安馬拉松報(bào)名人數(shù)創(chuàng)造歷史新高,超過(guò)14萬(wàn)人報(bào)名。2023年10月29日,西安馬拉松賽歡樂(lè)跑、半程馬拉松、全程馬拉松3個(gè)項(xiàng)目同一天開(kāi)跑。
根據(jù)觀察,西安馬拉松賽精心設(shè)計(jì)的賽道路線、細(xì)心周到的服務(wù)保障以及賽事承載的深厚文化底蘊(yùn)等,引發(fā)關(guān)注。
1.賽道路線精心設(shè)計(jì),線上線下賽場(chǎng)聯(lián)動(dòng)
在提升賽事保障水平方面,賽事主辦方采取了多項(xiàng)舉措:4000多名志愿者提供賽事裁判、醫(yī)療保障、競(jìng)賽組織等志愿服務(wù);賽道沿途共設(shè)20個(gè)補(bǔ)給站,每個(gè)補(bǔ)給站均配有一處醫(yī)療站;在全程馬拉松和半程馬拉松終點(diǎn),280名拉伸師為參賽選手提供科學(xué)拉伸、放松恢復(fù)等專業(yè)服務(wù)……此外,公安、交通運(yùn)輸、城管、衛(wèi)生、環(huán)境、氣象等多部門密切配合,保障西安馬拉松賽順利進(jìn)行。許多市民自發(fā)來(lái)到賽道兩側(cè)為選手們加油吶喊,現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,展現(xiàn)了淳樸熱情的城市精風(fēng)貌。
賽道設(shè)計(jì)方面,2023西安馬拉松賽尊重傳統(tǒng),仍將起點(diǎn)設(shè)在西安城墻永寧門南廣場(chǎng),賽道途經(jīng)鐘樓、東大街、大明宮國(guó)家遺址公園、灞河?xùn)|路、河堤路、灞河特大橋等名勝古跡與地標(biāo)建筑。有別于往屆穿越千年盛景的設(shè)計(jì),本屆西安馬拉松賽在保留歷史風(fēng)貌路線的同時(shí),將賽道向東延伸至擁有大水大綠場(chǎng)景的西安浐灞生態(tài)區(qū)、西安國(guó)際港務(wù)區(qū),讓跑者既能感受千年古都的人文風(fēng)采,也可以領(lǐng)略其現(xiàn)代魅力。
線上和線下聯(lián)動(dòng)也成為本屆西安馬拉松的亮點(diǎn)之一。除了線下參賽選手之外,還有來(lái)自全國(guó)各地的跑者通過(guò)線上賽形式參與進(jìn)來(lái)。以“西馬六年,守望相隨”為主題的線上賽采用全國(guó)各地分賽場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的模式,讓西馬氛圍更加濃厚。
2.細(xì)節(jié)呈現(xiàn)“非常西安”,深入闡釋文化價(jià)值
為促進(jìn)體旅融合,進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi),西安市推出了“西馬旅游大禮包”。2023年10月26日至10月31日,西安馬拉松參賽選手憑參賽手環(huán)及身份證件,可免費(fèi)游覽西安20個(gè)景區(qū),深度探索城市風(fēng)景。
作為國(guó)家歷史文化名城,西安馬拉松賽的周邊產(chǎn)品也充滿文化氣息。本屆西安馬拉松賽獎(jiǎng)牌上雕刻著西安城墻永寧門城樓和西安奧體中心的形象輪廓;“門與鑰匙”的設(shè)計(jì)靈感詮釋了“西馬如門”的理念,寓意起點(diǎn)和終點(diǎn)之間連接古今中外,鑰匙入孔,門開(kāi)象征完賽榮譽(yù)的勝利之門拔地而起。此外,選手參賽服的設(shè)計(jì)則體現(xiàn)了包括鐘樓、大雁塔、西安奧體中心在內(nèi)的7種特色元素,每個(gè)細(xì)節(jié)都非常“西安”。
(五)蘭州馬拉松
根據(jù)人民在線輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月20日期間,2023蘭州馬拉松賽的傳播量共計(jì)47799條。
蘭州馬拉松創(chuàng)辦于2011年,目前已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)馬拉松“雙金賽事”。蘭州屬于亞高原地區(qū),較高的海拔和較低的空氣含氧量賦予了蘭馬“最難PB(Personal Best的縮寫(xiě),意思是個(gè)人最佳成績(jī)或記錄)的金標(biāo)賽事”之稱,也增加了蘭馬的獨(dú)特魅力。
觀察發(fā)現(xiàn),蘭馬在賽事組織、配套活動(dòng)舉辦和文創(chuàng)產(chǎn)品制作、文體旅消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面引發(fā)較多關(guān)注。
1.競(jìng)賽組織專業(yè)有序,打造高品質(zhì)金標(biāo)賽事
2023年6月11日,2023蘭州馬拉松開(kāi)賽,來(lái)自17個(gè)國(guó)家和地區(qū)、全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)的4萬(wàn)名選手從蘭州奧體中心出發(fā),奔跑在黃河兩岸。
為應(yīng)對(duì)亞高原地區(qū)可能出現(xiàn)的高溫天氣及紫外線較強(qiáng)的特點(diǎn),組委會(huì)在以往保障經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上做了更加細(xì)致的準(zhǔn)備:賽前通過(guò)公眾號(hào)、短信向選手發(fā)送分時(shí)氣象預(yù)報(bào),提醒選手做好準(zhǔn)備;賽中安排9個(gè)噴淋點(diǎn)、16臺(tái)霧炮車,投放了1萬(wàn)斤冰塊,幫助選手降溫;賽后除了設(shè)置冰敷區(qū),還安排1000名甘肅中醫(yī)藥大學(xué)志愿者提供放松拉伸服務(wù),此外還備有500瓶冷噴以及200把筋膜槍,幫助選手快速消除疲勞。
比賽當(dāng)天,蘭州超40萬(wàn)市民走上街頭為蘭州馬拉松及參賽選手們加油助威;市內(nèi)不少酒店自發(fā)為參賽選手提供早餐提前與延遲退房服務(wù);出租車司機(jī)自發(fā)為參賽選手提供免費(fèi)接送服務(wù)。
為提高蘭馬選手的參賽體驗(yàn),2023年首次將蘭州奧體中心作為賽事起終點(diǎn),沿黃河兩岸奔跑,途經(jīng)黃河樓、黃河母親雕塑、中山鐵橋、白塔山公園、金城關(guān)、華夏人文始祖園等獨(dú)具蘭州特色的地標(biāo)景點(diǎn),全面展示出蘭州獨(dú)特的山水人文特色景觀,這條山靜水動(dòng)的黃金賽道不僅能讓跑者體驗(yàn)“百里黃河風(fēng)情線”的美麗整潔,還能讓參與者切身感受黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的成果。
2. 將音樂(lè)帶進(jìn)馬拉松,文創(chuàng)產(chǎn)品講好黃河故事
蘭馬賽事與網(wǎng)易公司聯(lián)手打造“與黃河一路歡歌,共同奔跑”系列活動(dòng),首次實(shí)現(xiàn)將音樂(lè)帶進(jìn)馬拉松賽的新創(chuàng)意:跑者在參賽過(guò)程中通過(guò)線上互動(dòng)參加H5與數(shù)字藏品小游戲、量身定制陪跑歌單、線下參與賽道沿途馬拉松音樂(lè)派對(duì)等方式,在熱烈、美妙的音樂(lè)氛圍中深度體驗(yàn)蘭馬,在一定程度上增加了枯燥跑步過(guò)程的趣味性,強(qiáng)化本屆蘭馬的體驗(yàn)感和豐富性,為跑者留下“與黃河一路歡歌、共同奔跑”的獨(dú)家記憶。
賽事還設(shè)計(jì)了以黃河中山鐵橋、黃河水車博覽園、黃河母親雕像等地標(biāo)為主題的數(shù)字藏品,以H5互動(dòng)形式打卡點(diǎn)亮黃河沿線地標(biāo)景點(diǎn),獲取數(shù)字藏品,活動(dòng)上線期間互動(dòng)點(diǎn)擊總?cè)舜胃哌_(dá)858.6萬(wàn)次,發(fā)放數(shù)字藏品65.474萬(wàn)份。
黃河被蘭州市民稱呼為“母親河”,蘭州馬拉松同時(shí)也是全國(guó)唯一一場(chǎng)沿黃河兩岸奔跑的城市路跑賽事。因此,本屆蘭州馬拉松將黃河元素融入賽事籌辦的各個(gè)環(huán)節(jié),獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)凸顯“黃河母親”形象和黃河蘭州段走向,向穿城而過(guò)的母親河致敬。此外,組委會(huì)設(shè)計(jì)并制作了具有蘭州城市文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,分別為蘭州方言冰箱貼、蘭馬主題環(huán)保帆布袋及蘭馬主題鞋帶。
3. 拓寬文體旅融合發(fā)展渠道,激活城市經(jīng)濟(jì)活力
馬拉松賽事豐富了市民的生活方式,也帶來(lái)了消費(fèi)熱潮和產(chǎn)業(yè)利好。
2023年蘭馬起點(diǎn)奧體中心附近的酒店爆滿,數(shù)萬(wàn)名跑者的參與帶動(dòng)了跨域旅游消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì),本次報(bào)名參賽的4萬(wàn)人中,蘭州市外選手比例達(dá)51.25%,累計(jì)跑者消費(fèi)經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到1.787億元。
借助賽事之機(jī),蘭馬也已成為了蘭州文旅推廣的平臺(tái),搭載黃河生態(tài)、歷史人文等內(nèi)容,獲得廣泛關(guān)注,為全民健身增添動(dòng)力,為蘭州城市發(fā)展注入新動(dòng)能。
(六)無(wú)錫馬拉松
根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),2023年1月1日至2023年12月 20日期間,2023無(wú)錫馬拉松賽的傳播量共計(jì)66601條。
2023年的錫馬“五賽合一”,集無(wú)錫馬拉松、全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽(無(wú)錫站)、布達(dá)佩斯世錦賽及杭州亞運(yùn)會(huì)馬拉松選拔賽和大運(yùn)河馬拉松系列賽(無(wú)錫站)于一體。
觀察發(fā)現(xiàn),無(wú)錫馬拉松的賽事成績(jī)、為跑者提供的個(gè)性化服務(wù),以及賽道攝影、賽道直播等“賽道新經(jīng)濟(jì)”,引發(fā)關(guān)注。
1. 廣泛吸引跑者觀眾,選手賽事成績(jī)破紀(jì)錄
于2023年3月19日開(kāi)跑的本屆無(wú)錫馬拉松參賽規(guī)模達(dá)3.3萬(wàn)人,其中高水平跑者近160名,賽事規(guī)模與2019年的賽會(huì)最大規(guī)模持平。賽事吸引了來(lái)自37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11.5萬(wàn)名選手報(bào)名,沿途共有27.3萬(wàn)名觀眾觀賽。
本屆賽事中,何杰和楊紹輝兩位選手分別以2小時(shí)07分30秒和2小時(shí)07分49秒的成績(jī),雙雙打破塵封16年的中國(guó)馬拉松紀(jì)錄,同時(shí)錫馬還創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)首次單場(chǎng)賽事“千人破三”的紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示,本屆賽事無(wú)錫本地跑者占比達(dá)25.45%,省內(nèi)城市跑者占23.52%,內(nèi)地其他省市跑者則占50.91%。沿途共有27.3萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽,其中六成為無(wú)錫當(dāng)?shù)赜^眾。省內(nèi)城市中,和無(wú)錫毗鄰的蘇州市民占比達(dá)23.7%,其次為南京和常州;而在省外觀眾中,有25.6%來(lái)自上海,是占比最多的群體,其次為浙江和廣東。
2.滿足多層次需求,系統(tǒng)服務(wù)放大IP效應(yīng)
賽事主辦方大力強(qiáng)化組織保障。物料方面,借助人臉識(shí)別、人工智能技術(shù)打造的身份識(shí)別系統(tǒng)、領(lǐng)物系統(tǒng),讓領(lǐng)物體驗(yàn)更佳。住宿方面,為選手提供量身定制的專屬商旅服務(wù),酒店覆蓋不同檔次,既有在景區(qū)的高檔酒店,也有毗鄰錫馬起終點(diǎn)的知名酒店,以及位于城中商圈的品牌連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店,充分滿足參賽者不同層次的消費(fèi)需求,同時(shí)比賽當(dāng)天可延遲至15點(diǎn)退房。交通方面,參賽者可以乘坐免費(fèi)的送賽大巴前往起點(diǎn)。個(gè)性化服務(wù)方面,為跑者科普下肢損傷預(yù)防與處理的相關(guān)知識(shí),提供跑者個(gè)人定妝照和賽后個(gè)人15秒“錫馬影像”紀(jì)錄片等。
此外,考慮到本屆無(wú)錫馬拉松是許多跑者“陽(yáng)康”后的首個(gè)錫馬,組委會(huì)還建立了完備的賽事醫(yī)療體系,固定醫(yī)療站、醫(yī)療救援直升機(jī)、救護(hù)車、AED配備均強(qiáng)于上屆,醫(yī)療保障人員總計(jì)約1240余人。
3.帶火跑圈經(jīng)濟(jì),催生經(jīng)濟(jì)“新增長(zhǎng)點(diǎn)”
無(wú)錫市大數(shù)據(jù)管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年因無(wú)錫馬拉松帶動(dòng)的周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益總額達(dá)1.95億元。本屆賽事3萬(wàn)多名參賽者中,超7成是外地跑者,參賽、觀賽區(qū)域人流量累計(jì)達(dá)22萬(wàn)人次,在餐飲、住宿、旅游、展廳銷售等方面為無(wú)錫帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
如旅游消費(fèi)領(lǐng)域,為迎接來(lái)自全國(guó)各地的馬拉松愛(ài)好者,無(wú)錫市推出“無(wú)錫馬拉松體育消費(fèi)周”活動(dòng),各大景區(qū)也出臺(tái)了錫馬特惠旅游服務(wù)措施。參賽選手憑手環(huán)于2023年3月17日至20日期間可優(yōu)惠購(gòu)票入園。除此之外,消費(fèi)周期間還推出無(wú)錫馬拉松地鐵紀(jì)念票、春游線路、餐飲休閑等優(yōu)惠套餐。
據(jù)報(bào)道,本屆無(wú)錫馬拉松還催生了部分“賽道新經(jīng)濟(jì)”,賽道攝影、賽道直播等正成為經(jīng)濟(jì)“新增長(zhǎng)點(diǎn)”。
2023年錫馬賽道沿線出現(xiàn)了數(shù)百位持有專業(yè)攝影裝備的拍攝者,遠(yuǎn)多于往年。其中部分拍攝者沒(méi)有賽事組委會(huì)頒發(fā)的專用證件,而是由國(guó)內(nèi)體育賽事影像服務(wù)平臺(tái)召集來(lái)錫并在賽道上“淘金”。攝影者即拍即傳,第三方平臺(tái)可以每張20元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給參賽者。
錫馬賽道上的視頻直播也非常火熱。一些路跑博主或者相關(guān)自媒體運(yùn)營(yíng)者,選擇在賽道不同點(diǎn)位布設(shè)拍攝點(diǎn),及時(shí)拍攝和發(fā)布視頻,一方面實(shí)現(xiàn)引流,另一方面也為跑者和賽事提供更多元更真切的視角。
(七)越山向海人車接力海南年終巔峰賽
“越山向海”打造體育旅游目的地型賽事,倡導(dǎo)長(zhǎng)距離、自補(bǔ)給的團(tuán)隊(duì)賽事理念,覆蓋國(guó)內(nèi)外知名跑團(tuán)、商學(xué)院、金融、地產(chǎn)、法律、醫(yī)療、文娛等各個(gè)領(lǐng)域的跑者,自2017年越山向海中國(guó)賽成功落地七年來(lái),直接參與跑團(tuán)超過(guò)1200支,覆蓋192個(gè)城市,直接影響跑步人群人數(shù)超50萬(wàn)。
2017年首屆Hood to Coast(越山向海人車接力賽)賽事落地冬奧城市張家口,2019年落地海南。每年舉辦夏季張家口、冬季海南兩站賽事,貫穿四季、南北雙賽,集公路、山地、沙灘多地形于一身,融合路跑、自駕、露營(yíng)、娛樂(lè)、派對(duì)等多元文化,是全地形、全體驗(yàn)長(zhǎng)距離團(tuán)隊(duì)跑步接力賽事。
越山向海人車接力中國(guó)賽作為一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)人車接力賽,賽道全長(zhǎng)約120-200公里,根據(jù)賽道設(shè)計(jì),不同距離設(shè)置接力點(diǎn)。參賽者以團(tuán)隊(duì)為單位參賽,每支隊(duì)伍由5名隊(duì)員+1部車輛構(gòu)成,隊(duì)伍中一名選手完成一個(gè)賽段的奔跑到達(dá)接力點(diǎn),更換選手繼續(xù)奔跑,隊(duì)伍車輛搭載其余選手至下一接力點(diǎn),依次前進(jìn)完成比賽,以每支團(tuán)隊(duì)的總比賽用時(shí)進(jìn)行排名。
2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽項(xiàng)目于2023年12月1日至2日在文昌、瓊海和萬(wàn)寧舉辦。
觀察發(fā)現(xiàn),2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽在賽事組織服務(wù)、城市品牌形象提升等方面表現(xiàn)突出。
1.集合多方社會(huì)資源,服務(wù)保障貼心到位
2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽實(shí)現(xiàn)賽道沿途服務(wù)全覆蓋,后勤保障、服務(wù)較為到位。
賽道保障方面,在比賽日當(dāng)天的賽道上,賽事途經(jīng)的文昌、瓊海、萬(wàn)寧三地集合警力資源、醫(yī)療資源以及群眾資源,保障賽事和參賽選手提供安全。賽事當(dāng)天從凌晨至賽事結(jié)束,文昌、瓊海、萬(wàn)寧三地的居民、警察擔(dān)當(dāng)了執(zhí)勤工作,為跑友形成了一張密度達(dá)百米的保障屏障。三地共調(diào)集19部帶有除顫設(shè)備的醫(yī)療救護(hù)車、57名醫(yī)療救護(hù)工作者全站點(diǎn)覆蓋為選手提供醫(yī)療保障;第三方急救團(tuán)隊(duì)出動(dòng)55余名經(jīng)驗(yàn)豐富的急救志愿者在賽道上移動(dòng)前進(jìn)保障賽道中隨時(shí)可能發(fā)生的突發(fā)情況,并在賽道突發(fā)持續(xù)性降雨時(shí),第一時(shí)間向各隊(duì)領(lǐng)隊(duì)發(fā)布預(yù)警,提醒選手保溫并降低配速。
賽事服務(wù)方面也不斷升級(jí),賽事組委會(huì)與海南當(dāng)?shù)鼐频旰献鳛閸u外跑友提供優(yōu)惠,為當(dāng)?shù)貐⑴c者提供便利,還在賽事起點(diǎn)、終點(diǎn)打造各類合影留念集結(jié)區(qū),讓眾多游客、居民參與其中。
越山向海的志愿者文化是賽事本身的傳統(tǒng)文化。本次賽事,志愿者服務(wù)工作人員400余名,負(fù)責(zé)起點(diǎn)裝備檢查、檢錄,接力點(diǎn)進(jìn)出車輛停放,接力點(diǎn)的打卡計(jì)時(shí)等,為跑者提供多樣服務(wù)。
2.賽事與城市緊密融合,打造城市名片
2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽的賽道70%與海南環(huán)島旅游公路貼合,并通過(guò)打卡拍照、設(shè)置特殊賽段的形式加大對(duì)環(huán)島旅游公路的宣傳,吸引了來(lái)自島內(nèi)外眾多跑步愛(ài)好者的關(guān)注。
借助電視報(bào)道、社交媒體等渠道的廣泛傳播,賽事品牌和影響力都得到了顯著提升。其中賽事影響覆蓋近8億人次,新媒體話題的曝光總量接近6億,互動(dòng)量近200萬(wàn),同比去年均提升近100%;同時(shí),賽事還與微博、小紅書(shū)、悅跑圈等多家新媒體平臺(tái)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,通過(guò)共同策劃、賽事直播等方式,提高賽事的知名度。
越山向海落地中國(guó)舉辦六年來(lái),已經(jīng)將賽事精神與舉辦城市的人文氣息及城市發(fā)展密切聯(lián)系在一起,賽事也成為一張獨(dú)具特色的地方名片。賽事作為連接參賽者與城市之間的橋梁、媒介,有效助力了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市文化的傳播。
(八)海南儋州馬拉松
海南儋州馬拉松賽于2010年誕生,2013年獲評(píng)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)銅牌賽事,2015—2017年獲評(píng)銀牌賽事,2018、2019年獲評(píng)金牌賽事,成為國(guó)內(nèi)最高級(jí)別馬拉松賽事之一。經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展,參賽人數(shù)從2010年的幾百人,到2013年參賽人數(shù)破萬(wàn),再到2023年的1.8萬(wàn)人,人數(shù)不斷增加。
2023年12月17日,2023海南儋州馬拉松賽在雨中鳴槍開(kāi)跑。來(lái)自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.8萬(wàn)名跑者參加此次儋馬。
通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn),2023海南儋州馬拉松在賽事服務(wù)保障、傳承地方文化底蘊(yùn)、帶動(dòng)全民健身等方面表現(xiàn)突出。
1. 多團(tuán)隊(duì)各司其職,優(yōu)化跑者參賽體驗(yàn)
賽事期間,裁判員、安保人員、醫(yī)療和急救人員、食品安全保障人員、志愿者、交通保障人員、市政和公路養(yǎng)護(hù)人員、新聞媒體、賽事直播團(tuán)隊(duì)等,為跑者和賽事提供周全的服務(wù)保障。
本屆儋馬在賽道沿途設(shè)立33個(gè)固定醫(yī)療站,安排現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)車16輛,沿賽道共安排46臺(tái)AED。海南西部中心醫(yī)院等多家定點(diǎn)救治醫(yī)院預(yù)留床位。賽事招募了1452名志愿者,服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)。賽事還設(shè)有官方領(lǐng)跑員和官方急救跑者,更好地守護(hù)跑友們的安全。
除了保障安全,儋馬組委會(huì)還重視參賽者的體驗(yàn)。比賽當(dāng)日正逢降溫天,并伴有小雨,組委會(huì)為參賽跑者提供了一系列的防寒保暖措施:賽前為每位跑者發(fā)送降溫提示短信,發(fā)放雨衣;賽后為跑者發(fā)放雨衣與拖鞋、保溫毯等物資。
2. 體現(xiàn)千年古郡人文氣息,助力文化“出圈”
本屆儋馬賽事融合當(dāng)?shù)匚幕厣矌?lái)儋州文化的“出圈”。比賽當(dāng)天,開(kāi)跑現(xiàn)場(chǎng)及賽道兩旁出現(xiàn)了為選手加油鼓勁的調(diào)聲表演,體現(xiàn)了千年古郡的文化傳承;賽事吉祥物為儋州文旅IP“蘇小坡”,意在弘揚(yáng)東坡文化,讓國(guó)內(nèi)外跑者追尋東坡足跡,感受儋州濃郁的歷史人文氣息;賽道里的補(bǔ)給點(diǎn)有儋州米爛、雞屎藤等特色小吃,讓跑者品味舌尖上的儋州;儋馬的賽道途經(jīng)儋陽(yáng)樓、儋州文化廣場(chǎng)等地標(biāo)建筑和特色景觀,跑者們可以邊奔跑邊領(lǐng)略這座城市的風(fēng)情;比賽的獎(jiǎng)牌也頗具特色,完賽獎(jiǎng)牌以儋陽(yáng)樓為背景,紀(jì)念獎(jiǎng)牌正面為蘇東坡像,背面是東坡書(shū)院的圖案。本屆儋馬的參賽服也極具當(dāng)?shù)靥厣厦娴拇蠛!⒁瑯?shù)、沙灘等熱帶海島元素具有南方海島熱帶氣息。
3. 提升群眾參與度,跑出全民健身新熱潮
儋馬的舉辦,讓更多市民感受體育魅力,提升群眾獲得感、幸福感,進(jìn)一步營(yíng)造全民健身氛圍。
近些年,儋州積極推進(jìn)全民健身與全民健康深度融合,實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)匦姓骞搀w育設(shè)施覆蓋率100%,城市社區(qū)15分鐘健身圈覆蓋率100%,建成區(qū)人均體育場(chǎng)地面積2.43平方米。此外,儋州市體育中心等重點(diǎn)體育項(xiàng)目建成,也進(jìn)一步激發(fā)市民健身熱情。
(九)寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)半程馬拉松路跑雙季賽
2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)半程馬拉松路跑雙季賽共設(shè)半程馬拉松、“醉美”酒莊跑兩個(gè)項(xiàng)目,起點(diǎn)均設(shè)置在賀蘭山運(yùn)動(dòng)公園東門,終點(diǎn)設(shè)在寧夏銀川賀蘭山東麓旅游度假區(qū)綜合服務(wù)中心。賽事規(guī)模4000人,其中半程馬拉松項(xiàng)目3000人,“醉美”酒莊跑項(xiàng)目1000人。
為便于參賽選手及游客體驗(yàn)寧夏不同季節(jié)美麗風(fēng)光,賽事分為兩個(gè)賽季,每年4月中下旬舉辦花季賽,9月中下旬舉辦金秋賽。借助在葡萄展藤前后和葡萄成熟的季節(jié),通過(guò)兩場(chǎng)比賽,讓廣大跑友和旅游愛(ài)好者親身感受葡萄釀成美酒的全過(guò)程。賽事途經(jīng)13家列級(jí)葡萄酒酒莊,讓選手在比賽的過(guò)程中,了解到賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)酒莊的獨(dú)特魅力。
梳理發(fā)現(xiàn),2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)半程馬拉松路跑雙季賽在配套文旅活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面引發(fā)關(guān)注。
1. 展示“塞上江南”魅力,文旅特色濃厚
2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)半程馬拉松路跑雙季賽,通過(guò)借力賽事活動(dòng),激發(fā)文旅市場(chǎng)活力,充分展示銀川市西夏區(qū)的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)、濃厚文化特色以及豐富物質(zhì)產(chǎn)品,為跑者們奉上惠民度高、文化味濃、新玩法多的文旅體育“大餐”。
在賽事舉辦過(guò)程中,賽事組委會(huì)邀請(qǐng)銀川市西夏區(qū)“看見(jiàn)賀蘭”沉浸式歷史文化劇目演繹團(tuán)隊(duì)、西夏風(fēng)情園演繹團(tuán)隊(duì)、百名紫霞特色跑團(tuán)等,讓跑友在參與比賽的同時(shí)感受到別具特色的西夏區(qū)文旅風(fēng)采。百名紫霞仙子特色跑團(tuán)以及漢服愛(ài)好者,借助坐落在西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡西部影城的文化資源,以及《大話西游》電影所留下的文化影響,讓更多參賽選手在比賽現(xiàn)場(chǎng)就能感受到濃厚的文旅特色產(chǎn)業(yè)氛圍,配合賽事活動(dòng)期間西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡西部影城、西夏風(fēng)情園、“看見(jiàn)賀蘭”沉浸式演繹、源石酒莊、格莉其酒莊等眾多景區(qū)、餐飲、特色住宿等配套優(yōu)惠活動(dòng),讓參賽選手在比賽之中感受塞上江南神奇寧夏的獨(dú)特文旅魅力,比賽之余深度體驗(yàn)西夏區(qū)文旅特色產(chǎn)業(yè)。
同時(shí),賽事與寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)酒莊深度合作,在參賽物資包中放置釀酒葡萄種子作為伴手禮。推出賽事聯(lián)名款定制紅酒,作為半程馬拉松完賽紀(jì)念禮品贈(zèng)與選手。通過(guò)這樣的形式,選手可以在參賽的同時(shí),品嘗到寧夏賀蘭山東麓優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的紅酒,從而促進(jìn)更多人了解并購(gòu)買,進(jìn)一步帶動(dòng)賽后舉辦地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。組委會(huì)還設(shè)置體彩互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),開(kāi)設(shè)兒童棒壘球、跑友生日會(huì)等一系列體驗(yàn)活動(dòng),將賽事氛圍推向高潮。
2. 擴(kuò)大賽事“朋友圈”,打破體育消費(fèi)壁壘
賽事宣傳推廣方面,相關(guān)宣傳機(jī)構(gòu)共制作發(fā)布20條視頻,涉及賽事當(dāng)天開(kāi)展情況、賽事福利、賽事參賽福利、跑友服務(wù)、官方訓(xùn)練營(yíng)開(kāi)展等諸多方面,賽事期間相關(guān)話題單個(gè)瀏覽量均突破百萬(wàn),其中#寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)半程馬拉松#達(dá)到915.7萬(wàn)次瀏覽量,#路跑雙季賽#達(dá)到1205.6萬(wàn)次瀏覽量,#紅酒馬拉松#達(dá)到989.2萬(wàn)次瀏覽量。賽事還吸引了大量參賽運(yùn)動(dòng)員和路跑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者發(fā)布賽事相關(guān)內(nèi)容短視頻,讓更多人了解賽事及寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)。
賽事消費(fèi)方面,賽事現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)懷遠(yuǎn)夜市特色小吃、興涇鎮(zhèn)非遺特色產(chǎn)品、昊苑村周邊農(nóng)副產(chǎn)品、列級(jí)酒莊紅酒展銷、運(yùn)動(dòng)服飾展銷、車輛展銷等一系列展銷活動(dòng),讓賽事活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大“朋友圈”,打破體育活動(dòng)的圈子壁壘,讓體育活動(dòng)的高人氣與文、旅、衣、食、住、行消費(fèi)有機(jī)結(jié)合。
(十)紅旗HS3·和龍半程馬拉松
2023年9月23日,2023紅旗 HS3·和龍半程馬拉松鳴槍起跑。本屆賽事首次探索體育、文旅、經(jīng)貿(mào)三位一體融合發(fā)展的賽事新模式,吸引 8個(gè)省內(nèi)外團(tuán)隊(duì)1.1萬(wàn)余人共同參與賽事。本屆賽事將“和馬”賽事作為核心,延伸開(kāi)展各類獨(dú)具特色的主題活動(dòng),既延長(zhǎng)了賽事活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間,延展了活動(dòng)文化內(nèi)涵,又充分釋放了各行業(yè)消費(fèi)潛力,拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
觀察發(fā)現(xiàn),2023紅旗 HS3·和龍半程馬拉松在彰顯民俗特色、促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)融合方面引發(fā)關(guān)注。
吉林省和龍市圍繞“和馬”賽事,通過(guò)電音節(jié)、非遺文化展演、朝鮮族民俗表演、農(nóng)特產(chǎn)品展示等12項(xiàng)系列主題活動(dòng),將流行元素、民俗元素和非遺元素融入其中,賽事活動(dòng)得到了全方位延展。賽事前夜,馬拉松狂歡夜電音節(jié)讓朝鮮族民俗表演與重金屬音樂(lè)激烈碰撞,異彩紛呈的節(jié)目讓群眾和跑者感受到了“和馬”濃厚氛圍。賽事+民俗系列活動(dòng),大大優(yōu)化了參賽體驗(yàn)。
賽事背靠延邊州文旅市場(chǎng)這棵“大樹(shù)”,依托“生態(tài)、民俗、邊境、冰雪、紅色”五大優(yōu)勢(shì),在提升域內(nèi)旅游景區(qū)、美食、娛樂(lè)和旅游商品等配套產(chǎn)品上也下了功夫,包括設(shè)計(jì)符合延邊發(fā)展理念的“和馬”吉祥物,利用朝鮮族稻草編、糯米人等非遺技藝,制作吸盤掛件、鑰匙扣等紀(jì)念品。相關(guān)舉措全方位展示和龍獨(dú)有的城市魅力,推介了和龍作為邊境少數(shù)民族城市的社會(huì)發(fā)展、風(fēng)土人情和人文風(fēng)貌,提高和龍乃至延邊州的知名度,有效擴(kuò)大城市美譽(yù)度和影響力。
報(bào)告研創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員
總策劃:唐維紅
監(jiān)制:唐勝宏、劉志華
撰寫(xiě)者:唐維紅、劉志華、劉珊、楊磊、胡全超、寇杰、王一桃
專家團(tuán)隊(duì):王麗萍、王裕雄、從靖怡、齊冰、孫娜、花云、李長(zhǎng)征、李偉、陳遠(yuǎn)丁、汪涌、張思杰、郞陽(yáng)升、蔣依依、譚杰(專家按姓氏筆畫(huà)排序)
數(shù)據(jù)支持:人民在線
分享讓更多人看到